6月12日上午，作为本届上海电视节白玉兰论坛之一的“大数据背景下的新媒体发展论坛”在上海举行，本次论坛由百视通新媒体（600637.SH）承办，上海广播电视台台长、上海东方传媒集团总裁、百视通新媒体股份有限公司董事长裘新出席论坛并发表了讲话。

裘新台长表示，过去30多年，全球多次重大产业变革都与TMT领域的潮流有关。大数据有望成为信息高速公路、互联网、智慧地球等之后的新一轮发展驱动。SMG作为中国名列前茅的媒体集团，虽然电视、广播、报纸、杂志、新媒体业务均有相当竞争力，初步完成了全产业链布局，但必须进一步加快新媒体发展，才能适应竞争。

专家盛赞百视通引领大数据服务
相关专家则从大数据时代的新媒体内容生产与运营、大数据技术、平台运营、新媒体传播渠道、新媒体广告经营等方面做了精彩发言。
MangoSolutions 资深顾问林祯舜在大数据支持下的内容生产方面给与观众启发。ICS高级记者孙彦峰的主题发言“7年后电视台会消失吗？”引发现场公众深思。
上海交大国际教育学院院长、国家973重点项目首席科学家张文军则表示，SMG新媒体产业发展基础良好，尤其是百视通“一云多屏”模式、全产业链布局特点，备受关注。他认为百视通具备真正实施大数据战略的条件，即以内容运营为核心、拥有覆盖广泛的平台与规模化用户。至少在电视新媒体领域，百视通大数据战略已走在行业前列。
百视通确实以内容运营为核心。截至2012年底，百视通版权节目已累积40万小时；2012年，百视通建成“百视云”平台，实现了“一云多屏”的运营模式；8年来，百视通累计了1600万IPTV用户，互联网电视、手机电视、网络视频等领域布局完善。
这为大数据挖掘奠定了基础。首先，依托40万小时节目、1600万用户、全业务平台，百视通在样本采集、样本准确性与客观性、有效覆盖方面，较传统电视收视数据统计优势明显。此前，百视通已推出新媒体指数服务，既可为内容合作伙伴、观众提供服务，也可以为广告主提供投放参考。而百视通广告业务2012年年度超过100%的同比增幅，验证了大数据服务的成效。
大数据挖掘反过来也能推动内容创新。百视通目前正强化“内容颗粒化”业务，依托平台、终端用户的收视、消费特点，然后有针对性地分析内容，通过“一云多屏”模式精准匹配、分发。同时，大数据挖掘也让百视通及时抓住了非视频类内容与应用的消费特征，构建出基于电视端的应用平台与电商平台。

裘新阐释SMG发展路径：开放发展 或设新媒体基金
裘新台长表示，SMG将进一步加快新媒体转型步伐，现阶段，将以百视通与看看新闻网为两大平台，前者为产业平台，后者为舆论平台。而在SMG整体转型思路上，裘新强调，将主要通过三条途径实现：一、立足自身特点与优势，嫁接新媒体。广播电视最大优势是视音频，SMG会将旗下资源与新媒体平台嫁接，创新传播与运营机制，融合发展；二、遵循产业规律，走开放之路。SMG将引入互联网巨头、PE、天使投资人等力量，研判发展方向，选择投资与发展目标；三，打造产业基地，借力资本整合。
据悉，为整合内外部资源，SMG将牵头发起成立两只新媒体基金。其中一只为新媒体引导基金，由 SMG联合旗下业务板块共同出资设立，旨在鼓励内部节目制作团队、传统媒体部门进行新媒体转型的探索和尝试，鼓励将商业计划孵化为商业项目；另一只则是新媒体创投基金，由SMG联合社会第三方机构共同发起设立，专注于内外部初具雏形的新媒体技术、应用、服务和新商业模式项目。同时，裘新表示，SMG将依托百视通上市公司平台，通过战略投资、收购兼并等手段，增强SMG现有媒体平台的吸附力，推进新媒体产业布局。
最后，裘新也公布了2013年SMG新媒体发展目标，将推动落实重点项目，打造传统广电的“升级版”。
其中，最重要的项目是百视通新媒体，今年要实现“五个突破”。即将IPTV、OTT、手机、平板等平台整合为一个“云平台”，实现技术突破；聚合海量内容，实现内容突破；打造“一云多屏”、端到端服务的商业模式，实现模式突破；通过资本手段，在国际、国内布局产业链上下游，尤其积极渗透移动互联网和游戏市场，实现投资突破；总结“印尼模式”，依托技术合作与输出，从国际业务布局阶段进入本地化深耕、运营阶段，逐步拓展香港、印度、罗马尼亚和巴西等市场，实现国际市场突破。