这标志着百视通作为本土新媒体领军企业的成长性已获得外部机构肯定。近8年来，借助IPTV运营，百视通通过为千万级用户提供“媒体化”服务的专项技术、内容集成运营、本地化协同服务实践，在新媒体平台营销模式、广告决策、反馈分析逐渐积累了丰富的经验，开始将新技术、新模式转化为实际的市场价值。

    百视通广告部总经理周晓亮表示，电视终端正在由单向、单屏到多向、多屏智能化演进，受众接受媒体的地点和习惯均在发生变化。百视通通过“一云多屏”运营模式顺应这一趋势的同时，也在全方位提升新媒体平台的广告价值。

    “以IPTV为主的多屏业务打造融媒体平台，海量内容分类区分受众类型，实现精准定向投放，加上多样化的创新广告形式，使百视通新媒体平台拥有传统媒体所缺乏的广告价值。”她说。

    两个广告案例印证了百视通新媒体平台的广告价值。记者获悉，此前，中兴手机通过IPTV点播平台与《北京青年》绑定营销，引爆了传统电视外的二次广告效应，因为剧集点播不受限制，每点播一次即产生一次效应。如此，广告主能实现小投入，大回报。

    周晓亮表示，“智能化媒体消费”模式也在提升广告价值。她透露，为提升东方购物品牌影响力,百视通曾在IPTV购物平台“百视商城”上为其开设一个专区，上线时进行广告投放，通过电视剧、电影、娱乐等节目路径选择匹配的目标受众，实现精准投放。如此，在展示东方购物品牌信息的同时,可直接引导消费者通过在线商城完成购物,，帮助广告主提升销售转化率。

    这种在品牌策略引导下打通受众电视购物渠道的一键式购物不仅是电视智能化进程中的一个创新营销模式，也是百视通新媒体价值的重要来源之一。

    中国传媒学院奖由中国传媒大学广告学院和《媒介》杂志联合主办，该奖项立足中国的传媒、广告、传播行业，旨在表彰每年在业界最具年度代表性，并在自身细分领域中具有突出贡献的人物和机构。