点评：

    百视通和风行网的合作就是国营资本和民营管理机制的良好结合。

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一、

    大中华区规模最大的网络广告与互动营销盛典"Adworld2012互动营销世界*夏"于日前在京 盛大 召开。在本届大会上，风行网COO王宇鹏以《全媒体时代的新视频营销》为主题，结合风行网的"5R媒体营销策略"以及"DCCI互联网数据中心"的最新统计数据，发表了演说。Adworld互动营销世界历经10年12届的沉淀，已成为大中华区互动营销领域最具规模和影响力的开放性交流平台。其开放互动的2.0架构，吸引了互联网产业上各阶层人士的高度重视，及各方的广泛参与，同时也为业内交流、学习、发展提供了更加宽广的舞台和更具前瞻性的视角。

　　毋庸置疑，如今网络视频已经成为时下互联网最主流的应用之一。来自DCCI的统计数据显示，到2011年，中国网民最常访问的网站类型排行中，视频网站位居第三位，仅次于门户网站和搜索引擎，高于游戏类、新闻类、电子邮箱和社交类网站。目前，网络视频使用时长在工作日达到18%，在周末则达到20%，而同期的电视使用时长则分别为12%和14%.可以看出，网络视频使用时长已达到电视的1.5倍。影视剧类长视频成网民最常用的视频应用，其中电影和电视剧分别以92.6%和87.2%高居榜首。

　　王宇鹏介绍，针对网络视频的发展现状和前景，风行网制定了"5R新媒体营销策略"：即"Reach"海量用户、"Rich"高价值白领群体、"Resounding"最新最全影视版权库、"Responsible"传播媒体责任、以及"Remarkable"开台网融合先河。

　　对于台网融合，王宇鹏强调，风行与SMG/百视通的合作是历史性的握手，由此一个引发全行业瞩目的整合新媒体矩阵即将形成。基于多屏互动战略，双方将整合电视台与互联网两大主流媒体的优势，通过联合策划、联合制播、联合推广、联合营销、联合采购，打造一个无时无刻，无处不在，无所不包的全媒体电视。进而以多路径全方位，满足用户观影需要。与此同时，台网融合的强力联动也将实现并强化新媒体的营销模式。

　　王宇鹏指出，台网融合的价值将贯穿整个产业链，内容创作的融合将实现用户导向；内容播出的融合形式有助于提升用户体验；市场营销的融合模式可以实现台网强力联动；而广告销售的融合模式将实现媒体营销的多元有机融合。

　　王宇鹏最后介绍到，目前风行网与SMG下属东方卫视已就自制全媒体节目《梦立方》展开全面合作，通过网台联播，可将节目覆盖3亿人群，关注网民超过1亿。此外双方还就《风和日丽》、《浮沉》、《爱情公寓3》等热播剧以及《声动亚洲》、《中国达人秀第四季》等今年主推的重磅节目展开基于台网融合的协同推广、营销。为互联网用户呈现更为深度、更为纯粹的台网融合服务。http://www.qq.com/favicon.ico

二、

    7月1日下午2时，由上海东方传媒集团（SMG）东方卫视、百视通和风行网共同举办的“梦立方风行中国游戏体验营”在郑州举行，这是此次地面巡回活动的第7站，现场通过最真实的游戏道具，让活动参与者“挑战自我 实现梦想”，近距离体验“梦立方”的高科技魅力。

　　作为SMG东方卫视今年推出的重磅节目，《梦立方》也是东方卫视与风行网联合打造的国内首档全媒体电视节目，将为观众带来多元化的全媒体收视体验。随着这一节目进入公众视野，东方卫视与风行网“台网融合”的战略结盟也浮出水面。而两者合作的最大看点是：风行并非以一个网络公司的面貌出现，而是以一个负责任的互联网媒体身份与SMG牵手。

　　“我们绝对不是电视的附庸，相反，视频媒体所具有的狼性特征，能够给长期处于体制内的电视媒体带来一股清新的空气。传统的电视媒体在拥抱互联网新媒体的过程中也将呈现出另一种样貌，从目前的2.0阶段跨入3.0阶段。”风行网CEO罗江春如是说。

　　“狼+大象”

　　做有责任的媒体

　　一位SMG的中层说，对于风行网与SMG的合作，他们内部笑称是“狼+大象”的组合。“我们体重庞大，因此难免不够灵巧和快速，但我们在电视媒体中是最开明、最市场化和最懂资本运作的传媒集团，而风行的团队恰恰像是互联网里反应敏捷又极富血性的一匹狼。”

　　风行网一向低调行事，似乎很难与“狼”联系起来。一位在互联网行业从业十年之久的企业负责人表示：“其实不然。低调踏实并不意味着没有野心，沉寂多年、一朝爆发，这才是真正的狼性。”

　　风行网一位不愿透露姓名的员工表示，SMG百视通以3000万美金入股风行，占比35%，算下来风行的估值不足1亿美金。事实上，风行在与SMG谈判的两年间，数次收到过其他投资人的投资要约，且估值都数倍于1亿美金。最终选择SMG也是董事会多次讨论、反复斟酌的结果。对此，罗江春也曾表示：“我对估值是满意的，在这个项目里，风行不是为了钱去的，风行是为了两大媒体融合这个更大的目标去做事，这当然需要一些决断力的。”

　　为了实现目标，不顾一切甚至有所妥协，这种眼光锐利、嗷嗷叫的个性，让业界见识了风行的狼性。但风行也有不可放弃的底线。罗江春指出，双方合作的先决条件就是：一定要用互联网的基因来做事，SMG不会干涉风行的业务运营，由此才能保证让两个媒体在融合中产生1+1>2的化学反应。

　　罗江春认为，“内容为王”的说法对于如今内容产业已经不适用了，“内容加渠道才是王”，而这也是风行与百视通达成台网融合的根本原因之一——“台网融合才是互联网视频发展的最佳出路”。

　　“互联网在全球范围内是排第二名的媒体，网络视频如果想照搬电视台做的事，把电视台的事都做了，是行不通的。如何把看电视的用户迁移到互联网上，我们研究了很久。‘狼’与‘大象’如何实现真正的融合、未来走向、基本价值观的探讨等，也需要双方达成共识，因此，从有合作的想法开始到如今战略达成，整整花费了两年时间。”罗江春透露。

　　在瞬息万变的互联网视频行业，风行并不是最吸引眼球的那个，但却有着最坚忍不拔和团结的企业“DNA”。面对困难，整个团队都不会退缩。据悉，即使是去年版权高涨、行业一片哀声、视频业人才流失的状况下，风行管理团队仍然非常稳定，转正的经理无一人离开，实现了管理上的零流失。

　　做有责任的媒体

　　SMG与风行网对未来判断的共识是：电视与互联网既不是颠覆的关系，也不是竞争的关系，而是融合关系。只有突出视频新媒体及时性、互联性、海量、共享、开放化、社交化的潜质，结合SMG在内容上的优势，才能吸引那些正在逃离电视的年轻人。根据PC用户特点进行内容的全新策划与制作，而不是仅仅将电视内容拿来放在互联网上播出，帮助传统电视台在互联网时代完成对自身的改造。

　　以双方在《梦立方》节目的探索来看，风行网在节目策划阶段就已经介入，不仅独家承办《梦立方》中国10个城市游戏体验营活动，并独家播出所有现场活动精彩花絮。而两个平台所播放的内容选择上也是切合自身媒体特征和用户观看习惯的节目版本。这意味着，在电视和PC两种不同屏幕上，将有不同的节目形态，以真正实现全媒体节目矩阵。

　　某互联网行业资深分析师表示：“尝试以台网融合的全媒体电视传播方式向全国观众传递梦想，《梦立方》或许也将成为网络视频和电视台两大媒体合作的一个新标杆。”

　　“从头到尾打通整个环节，意味着从节目的创意、生产制作阶段，互联网的因素要参与进去。下一步在我们的自制节目里，电视台的因素也会融合进来。在这样的合作中，视频网站始终是以独立的媒体形象出现的。”罗江春表示。

　　有多大的权利，就要承担多大的责任。以媒体属性定义自身，也意味着要以媒体责任要求自己。

　　罗江春指出，风行网目前累计用户已超过2.56亿，日均覆盖用户达2200万。“我们在内容上必须加以引导，拒绝以浅色情、血腥、暴力等内容博取眼球，吸引流量，而主张用更丰富的角度、更鲜明的观点、更好看的内容输出普世的价值观。”

　　据悉，风行网不仅对引进版权的内容严格把关，还通过自制综艺节目、微电影，以“风行出品”倡导正确主流的价值观，反映亲情、爱情、家庭、伦理，让观众感受到温情和真诚，唤醒人性和文化之美，重建道德。由此体现出其作为新媒体的社会责任。

　　如同美国好莱坞的电影，表面依靠的是精良的制作，背后灵魂其实是主流文化、主流价值观。风行也力求摒弃说教方式，选择用户爱看的方式，以观看性极强的原创内容打动用户，记录时代特性。据了解，其自制的亲情微电影《票，2012》，共收获点击数1200余万， 5000多条评论，评分高达9.3分，在网友中反响热烈。

　　上述互联网行业资深分析师指出，在台网融合的大趋势之下，自制节目领域是否能取得重大突破，是今后网络视频竞争的焦点。而不管是电视台还是网络视频，只做渠道或者只做内容的运营商都将面临着被淘汰出局的危险，双方携手取长补短不失为长远发展的良策。

　　同时，风行网与SMG合作后将不仅是一个影视电视剧的垂直化媒体，而将升级成为一个更多元化的媒体，将陆续开通体育、财经等垂直内容。

三、

  在经历了前三季的辉煌后，第四季《中国达人秀》的梦想征集行动已于7月份起，陆续在全国60多个城市全面启动。作为SMG的首席视频合作媒体，专业影视点播平台风行网此次将以网络招募赛区的身份参与到第四季《达人秀》中。日前，首场《达人秀》网络赛区招募在武汉拉开帷幕。

    《中国达人秀》是SMG旗下东方卫视制播的一档真人秀节目，自2010年7月25日开始每周日晚在东方卫视播出，该节目旨在实现身怀绝技的普通人的梦想。作为国外版权购买节目，前三季《中国达人秀》创下的收视率堪称辉煌。对于这档如今已是家喻户晓的节目，东方卫视方面表示，节目倡导“梦想的力量，你我同在”，而梦想的概念在达人秀中首先提出，达人秀是梦想的最好诠释者。对于社会而言有很大的正向意义，梦想的概念使平民看到了希望。新一季的《中国达人秀》将体现出从个人梦想到社会梦想的升级。

    为了进一步扩大《中国达人秀》的节目影响力，“让老百姓有实现梦想的机会”。新一季节目不仅在选秀覆盖城市数量上由去年有更多的增加，更同时增设了网络招募区，以此推进节目深入到全中国的各个角落。事实上，在前三季《达人秀》的节目播出时，就有不少观众是通过互联网视频收看了节目，同时他们还在网上与其他网友传播节目的精彩片段并进而展开互动。《中国达人秀》之所以拥有如此强大的人气，互联网的传播及互动效应起了决定性的作用。

    此次东方卫视与风行网就《中国达人秀》展开联手，将是双方首次台网融合形式的深度节目合作项目。风行网将在其网站设立《达人秀》专区。此外从8月4日起，风行网启动线下海选，首站武汉，随后还将在宁波、襄阳、大连、贵阳等共10个城市，举办至少二十场网络招募线下海选。在每场地面选秀中将至少招募20名选手，并现场录制视频，由东方卫视和风行网联合播出。被招募的选手将以风行网选送的身份参加第四季《中国达人秀》比赛。

    据介绍，除《中国达人秀第四季》外，目前风行网与SMG下属东方卫视还将就多档重磅节目展开全面合作，通过网台联播，可将节目覆盖3亿人群，关注网民超过1亿。基于电视、PC、手机、平板的多屏互动战略，双方将整合电视台与互联网两大主流媒体的优势，通过联合策划、联合制播、联合推广、联合营销、联合采购，打造一个无时无刻，无处不在，无所不包的全媒体电视。进而以多路径全方位，丰富不通用户的收视体验。

四、

易观国际第五届新营销年会于6月28日在上海举行。本届年会以“新营销时代的聚变”为主题，被称作互联网行业新营销领域思想交锋的王者之宴。风行网副总裁王宇鹏来到现场以《全媒体时代的新视频营销》为主题发表了演说。

　　在演讲中，王宇鹏首先指出，网络视频已经成为时下互联网最主流的应用之一。来自DCCI的统计数据显示，到2011年，中国网民最常访问的网站类型排行中，视频网站位居第三位，仅次于门户网站和搜索引擎，高于游戏类、新闻类、电子邮箱和社交类网站。目前，网络视频使用时长在工作日达到18%，在周末则达到20%，而同期的电视使用时长则分别为12%和14%，可以看出，网络视频使用时长已达到电视的1.5倍。影视剧类长视频成网民最常用的视频应用，其中电影和电视剧分别以92.6%和87.2%高居榜首。

　　针对上述数据，风行网制定了“5R新媒体营销策略”：即“Reach”海量用户、“Rich”高价值白领群体、“Resounding”最新最全影视版权库、“Responsible”传播媒体责任、以及“Remarkable”开台网融合先河。

王宇鹏介绍，覆盖全球2.56亿用户的风行网所拥有的庞大用户群凸显了其平台价值，目前其用户增长速度是行业平均水平的六倍，收入增长达到行业平均水平两倍，是国内第一家成规模盈利的视频网站。在用户群体结构方面，风行人群拥有“白领基因”，年龄主要集中在22-39岁，分布于全国各核心区域，拥有高学历，爱好新事物、追求生活多元化，重视生活质量，相应的收入水平决定了他们拥有较强的购买能力。

　　就内容价值而言，风行网作为中国第一正版影视剧平台，拥有3.1万部电影、10万集电视剧、1500部综艺动漫，每日更新超过120部，堪称全网最新最全影视剧版权库。通过与东方卫视、光线传媒等众多全国主流电视台及影视制作公司进行全方位的深入合作，保证了风行网高品质内容的供给。此外通过智能检索和互动分享功能的植入，使得平台内容能够精确高效送抵用户。

　　王宇鹏进一步指出，在积极引进版权内容的同时，风行网还通过自制综艺节目、微电影，并发起微电影大赛，以“风行出品”倡导正确主流的价值观，让观众感受到温情和真诚，唤醒人性和文化之美，重建道德。由此体现出其作为新媒体的社会责任。

　　对于台网融合，王宇鹏强调，风行与SMG/百视通的合作是历史性的握手，由此一个引发全行业瞩目的整合新媒体矩阵即将形成。基于多屏互动战略，双方将整合电视台与互联网两大主流媒体的优势，通过联合策划、联合制播、联合推广、联合营销、联合采购，打造一个无时无刻，无处不在，无所不包的全媒体电视。进而以多路径全方位，满足用户观影需要。与此同时，台网融合的强力联动也将实现并强化新媒体的营销模式。

　　据王宇鹏介绍，目前风行网与SMG下属东方卫视已就自制全媒体节目《梦立方》展开全面合作，通过网台联播，预计可将节目覆盖3亿人群，关注网民超过1亿。随后双方还将就《风和日丽》、《浮沉》、《爱情公寓3》等热播剧以及《声动亚洲》、《中国达人秀第四季》等今年主推的重磅节目展开基于台网融合的协同推广、营销。