近日，微博上时尚圈话题热度盖过时装周的事情莫过于Bottega Veneta给自己起了“葆蝶家”这么一个官方中文名这件事儿，虽然看得出来，这名字估计是请大仙给看过的，就算不是那也一定是请国学大师给选的字儿。可是消息一放出，还是引来圈内一片哗然，吐槽无数，切以为最恶毒的吐槽莫过于“包跌价”这个了。

其实回顾这些年为了中国市场纷纷起中文名的品牌来看，电脑圈的“惠普”明显比“戴尔”高级，手机圈的“爱立信”明显比“摩托罗拉”好听，IT圈的“雅虎”明显比“谷歌”上档次，化妆品的“兰蔻”肯定比“姬芮”高级，快时尚的“优衣库”肯定比“海恩斯与莫里斯”洋气，奢侈品的“爱马仕”肯定比“杜嘉班纳”朗朗上口，喝一杯“星巴克”绝对比喝一杯“咖世家”明了……很明显，大家的套路其实就那么几招，要么是直接的音译然后取吉祥的中文字，要么根据自己产品特色寻觅一个符合自己的中文名，要么是遵循国人已经私下认可的名字，要么因为自己中意的中文名被人抢注又不想或者花不起钱去买回来然后被逼起一个莫名其妙的，或者自己拍脑袋起一个让人摸不到头脑的……

名字，虽然只是一个称呼，但看着近些年这些国外品牌在中文名字上屡屡遭人吐槽的情况来看，不得不说起名还是一个技术活儿。如果你品牌成立之初就考虑周全，拟或你一意孤行一个名

字打天下，那这就不是技术活儿了，但如果不幸你考虑不周，又要进入新兴市场，那么这个时候起名真的是个技术活儿了。

——for《精品生活》