加载中…浅析涉足电子商务的服饰品牌
(2010-06-02 14:11:57)
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互联网李宁服饰品牌ppg欧迪芬商城时尚 |
分类： 偷偷点评 |
电子商务如火如荼，再加上alibaba集团旗下的一堆，百度youa的掺乎，vancle等网络直销品牌的迅猛崛起，同时淘宝上真货假货一起上，不知道是打乱了营销渠道还是玷污了品牌知名度。一些品牌怀着不同的目的和他们那始按耐不住骚动的心，也涉足了这个领域。今天权且选几个代表性的品牌简单偷偷说一下，说的不对您就当我忽悠：
一、VANCL
一个踩着PPG的尸体，慢慢崛起的品牌，靠着疯狂的病毒式营销和CPS推广，在PPG赚完钱走人后大家都跟进的浪潮中挺了过来。据说过的还不错。一个靠营销和物流取胜的品牌，不得不让我们对品牌这个概念重新思考，虽然他们盈利了，虽然价钱便宜了。但不管怎么样，给我的感觉就是，怎么怎么都觉得他们把服装业带入了快餐时代。
二、李宁
李宁——一切皆有可能！不错是一切皆有可能，他为了树立自己的品牌形象，把淘宝上那些良莠不齐的卖家给挤垮，自己开了淘宝店，入住了淘宝商城。他的理念是什么呢？还是看看最新一期的《世界经理人》关于李宁商务之路的探讨中的一段话吧：
任何一家传统企业进入电子商务，势必会遇到和既有渠道的冲突问题，如何保证线下渠道的利润，互联网卖的不是低价，而是产品，是一种服务，李宁采取的是线上线下销售价格保持一致性，通过其他途径来发挥电子商务的优势。
(1)品牌的吸引力：国内大部分网民都是知道李宁的，平时可能没有太多时间去逛实体店，一旦在网上看到，就有可能产生购买。
(2)产品品类：线上的产品种类更加丰富，很多线下实体店由于种种原因，不可能把所有产品都放进去销售，但是网上却可以。
同时官方商城五一期间举行的抽奖、赠品、积分、会员优惠等等，都积聚了大量的人气，获得了大量的用户数据，为数字营销部门提供了大量的数据，可以更加准确的知道产品的目标人群。
也许这就是李宁的目的，也是最保守的一种方式，不过很值得老牌子借鉴。
我很赞同以下观点：
“内衣传统品牌欧迪芬正式进入电子商务销售，和很多传统企业不同的是，欧迪芬特意将电子商务销售和传统渠道销售差异化，网站上销售的产品均为定制产品，和线下产品完全没有重合，这个也是目前传统企业所面临的一个问题，如何避免网络渠道和线下既有渠道的冲突。显然，他们选择了这种方式。”
他们选择了什么模式呢，我偷偷逛了一下，其实其实，根本就没同步，他们选择了流行款来促销罢了，其实这些款式店里面也在促销，只是唯一的好处可能店里面号码不齐了，这里也许能刚好找到。
另外，男鞋ms舍不得放上来啊！！！！bs先！！！！
五、优衣库
他们家就额外提一下了，一个定位转型了好几次的品牌，最终在互联网上找到了春天，他们淘宝和官网双管齐下，ms现在如火如荼，其实吧，我逛了几次实体店，实在不是我喜欢的类型！！
不过他们家的这个东西很有意思，其他品牌可以借鉴！http://www.uniqlo.com/uniqlo1000/
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