一年一度的“双十一”购物节来临。14年前起源于线上平台的这一网络促销活动，今天已演变为席卷线上线下、持续近十多日的购物狂欢。在感受购物大潮涌动的同时，通过观察“双十一”的消费风向，能更好地读懂当今消费趋势，有针对性地围绕社会消费需求提前布局，有效释放社会消费潜能、激发经济发展活力。

消费特点的变化，体现出了消费升级大趋势。十多年来，“双11”的主要订单从最初集中在网络通信和消费类电子产品品类，到向食品、美妆、服装等全品类扩展，再到今年的教育、家居清洁等新品类倍受青睐。同时，高端产品、品牌商品以及进口商品增长迅速，这一点在正在火热举办的进博会上也得到了验证。

消费模式的创新，助力经济转型升级。疫情的反复在冲击线下经济的同时，也激发了互联网的功能潜力。传统产业与数字技术结合，催生出更多的新业态、新服务，加速了产业转型升级。今年“双11”，电商平台与实体经济的融合更为明显。连接产消两端的电商平台发挥产业链和供应链优势，带动了传统产业转型升级，助推了经济高质量发展。

消费场景的放大，彰显消费空间潜力无限。今年“双11”，消费场景进一步扩大，释放新的内需潜力。借助互联网服务的普及和遍布全国电商配送体系，越来越多的中小城市和乡村用户成为新的消费生力军。于此同时，海外品牌和商家纷纷奔赴“双11”盛宴，助推以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局加快形成。

我国有14亿多人口的超大规模内需市场，有世界上规模最大、成长最快的中等收入群体。截至今年6月末，我国网民规模已达10.51亿人，互联网普及率达到74.4%，连续9年成为全球最大的网络零售市场，移动支付市场规模连续5年位居世界首位……我国消费市场潜力大、韧性强、后劲足的特点没有改变，消费长期向好的基本面不会改变。

党的二十大报告指出：“要坚持以推动高质量发展为主题，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，增强国内大循环内生动力和可靠性，提升国际循环质量和水平”“着力扩大内需,增强消费对经济发展的基础性作用和投资对优化供给结构的关键作用。”

消费关乎高质量发展、关乎人民群众对更美好生活的向往。抓住新一轮科技革命和产业变革的机遇，推动产业转型升级；通过改革创新，加快产业结构不断升级，注重推动科技成果向现实生产力转化，生产更多满足现在和未来消费的产品。在这样的产业形势和政策推动下，可以预见，我国社会蕴藏的巨大消费潜能和澎湃经济活力必将得以充分释放。