顺风：雅虎“搜索引导型”新闻模式的启示

文/顺风

    据国外媒体最新报道，雅虎将推出名为The Upshot的新闻博客，通过搜索数据引导内容创建流程。雅虎将通过该公司的巨大网络持续追踪最受用户欢迎的常见词汇、短语和主题，并专门安排一组人据以分析流行趋势，进而将结果转交包括2名编辑和6名博客作者的The Upshot新闻团队，该新闻团队随后使用这些搜索数据开展创作，从而达到在搜索关键词的引导下对国家事务、政治和媒体新闻展开报道的效果。

    雅虎The Upshot的新闻模式在本质上是对搜索型内容模式的一种升级。目前，百度新闻已能实现对全网中文新闻的整合式链接的转载报道，但这一模式中百度还是以纯粹的内容搜索服务商的面目出现，并不主动从事内容的生产。因此，雅虎The Upshot的新闻模式可以算是搜索与内容结合的一种全新形态。

    在传统新闻模式中，传播者与被传播者之间存在一条不对等的、单向度的传播路径，相对受众而言，媒介及其编辑、记者在内容的发掘、甄别、创作、传输等方面拥有一边倒的权力，受众只有被动接受的份。随着互联网和现代信息技术的大发展，互网2.0潮流带来传播机制的巨变，媒体与受众、作者与读者之间的传播身份趋于新的平衡，其在传播活动中的作用和影响力也趋于对等。

    但是，在受众因为各类创新的互联网运用而拥有了更大的网络发言空间的同时，媒体和作者却仍然按照传统的传播经验，或者说主要按照主观的经验判断来进行内容的创作和传播。无论是作家，还是编辑、记者，他们虽然作为内容的提供者在传播活动中始终处于一个起始和主动的地位，但在判断读者、受众的需求、品味、爱好以及最新关注的焦点时，还是缺乏客观的宏观信息资料，只有以个人的积累来作主观的选择。

    而搜索技术先天性地就拥有对社会性信息和知识的强大搜集力量，其中最典型的成果之一就是社会大众在搜索中不断变化着的关键词所反映的具有宏观意义的社会关注方向信息。比如一个使用量在单位时间内迅速上升的关键词组合就可以向内容创作者提供有用的社会热点的信息，对此善加利用将使传播者、内容创作者获得前所未有的对社会脉搏的把握和跟踪能力，进而极大地提升传播的社会针对性。

    雅虎The Upshot已经初步指出了搜索与内容机制结合的一个重要方向，我们不妨称之为“搜索引导型”新闻模式。在此基础上，笔者相信将产生出巨大的创新空间，亟待有心人去揣摩和把握了。