顺风：新浪公司政治与市场因素的合力结果

——也谈新浪换帅的四个原因

文/顺风

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    新浪换帅，汪延少年退隐，曹国伟走上前台，是一系列原因综合作用的结果。

    首先，汪延领导下的新浪几年来在陈彤等有力运作下获得不断增长的新闻影响力，造就在老三大门户新闻内容竞争中新浪一马绝尘的局面，已经达到一个相对的成就的顶峰——换言之，做到一个相对极致的新闻路线仅仅依靠自身，已经无法获得高增长速度的突破。这对竞争形势日益险恶的新浪来说，更换战略结构，变中取胜，不失上策。

    其次，汪延所引领的新闻路线近年日益遭遇互联网2.0浪潮的冲击，新的新闻模式呼之欲出，新的竞争对手在默默的成长，新浪必须正面应对来自来势汹汹的新兴2.0内容网站、虎视耽耽的其他新闻门户、产生强烈网络自立要求的传统合作媒体的压力和挑战，变后求胜也是正着。

    第三，在与搜狐、网易的竞争中，汪延所率领的新浪近期并没有拿出有效的气势和谋划。在搜索市场竞争中，在奥运网络转播权之争中，在网游竞争领域，新浪不仅没有获得应有的上升气势，反而频频失城失地；身为新浪无线总经理的汪延组织的封闭团队也没有为新浪带来在无线领域的起色；尤其是在百度进军新闻内容领域的威胁下，来自传统媒体的动摇和背离也足以让新浪担忧。汪延所统帅的新浪近期出现的一些问题，自然可以成为攻击他的理由，而正在上升中的老对手搜狐最近也出现了对李善友的人事调整，面对新形势、新任务，新浪之变亦在情理之中。

    第四，思维独特、眼光清晰的汪延，即使有赫赫功绩，也难敌新浪所特有的股本结构、董事会布局和公司治理结构的特殊情况，难敌新浪公司政治格局。从CTO严援朝、CMO张蒞政、COO林欣禾，资深副总裁、新浪无线总经理王欣，到行政副总裁王杰、政府关系副总裁林淮、董事长姜丰年，近年新浪高管出走频频，根本原因还是在于新浪所特有的公司政治。曹国伟多谋善断，熟冗财务和资本运作，更加熟悉公司政治运作的诸多潜规则，近七年来曹一直在新浪稳如泰山，是与他的个人能力、个人控制力密切相关的。曹在新浪的七年历史，也是一场参与公司政治运作的上升史。他曾经先后参与对王志东、茅道林、林欣禾甚至近年对段永基的政治运作，都表现出强烈的个人意识和个人作用，因此汪延本次下野不能说与曹全无关系。

    去年9月26日，新浪宣布任命曹国伟为总裁兼首席财务长时，汪延曾经表示：“我对曹国伟的提升感到由衷的高兴。这是对曹国伟先生数年来为公司所做贡献以及他在公司内所担任的重要角色的充分肯定，同时也是对由曹国伟、林欣禾和我组成的公司核心管理团队的认可。”时隔半年后，汪延却要面对被曹接替的命运，不由不让人感觉公司政治造化之力以及汪延在某些方面的不成熟。

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