文/顺风

    李善友辞职，首先让我联想到搜狐的内容部门将要发生的变化。在李善友执掌搜狐内容的时代，精耕细作、狠抓细节、力推社区，在去年下半年门户博客化的大潮流中也没有忘记赶上潮流。可惜，对一贯特立独行、标榜品牌制胜的张朝阳来说，李善友的搜狐还是显得不够刺激、不够时尚、不够特立独行、不够精彩。

    张朝阳的搜狐，曾经耗资数百万向青年人赠送“同一首歌”门票的搜狐，是建设中国眼球经济的狂热的先行者——张朝阳信奉实力，也信奉吆喝。李善友的吆喝显然远远不如新浪的陈彤，一个不会很聪明的吆喝的人，怎么会很聪明的去折腾呢？

    门户阵营中，搜狐始终被新浪压住一头，张朝阳当然非常希望在内容方面早日超越天敌新浪，希望李善友帮他出口恶气——可惜即使在奥运赞助一役得胜，搜狐内容超越新浪的希望却日益渺茫。既然以传统路线无法实现自己的目标，张朝阳必须从类似Web2.0的新浪潮中获得新的勇气和力量。前不久从搜狐内部的一个朋友那里听说，张朝阳还真的在认真其事的琢磨着2.0的东西，由此也许不难推见作为熟冗博客和2.0模式的搜狐副总编方刚的脱颖而出。

    搜狐的内容2.0化实际上已开展了一段时间，比如从论坛直接推荐上首页的内部后台也投入了使用。但是，2.0在搜狐的到来和深入，需要两个条件：一是2.0的管理力量必须充实；二是1.0的管理力量必须削弱。那么，张朝阳的2.0搜狐与李善友的1.0搜狐之间的轮换顺序逻辑也就可以清晰了。

    乘奥运赞助的东风，张朝阳需要确认搜狐与新浪的下一战场。目前，对搜狐的2.0化，是否是全面、深刻和持久的2.0化还未可知，但是如果张朝阳的2.0搜狐能够追赶上雅虎2.0的步伐和节奏，那么新浪来自搜狐的威胁和压力一定会更大。在2008年之前完成内容向2.0的转型和布局，积累足够的经验和影响力，备战2008全面超越新浪的大决战，对搜狐来说，是一场恶战，更是一场不得不战之战。

    具有一个反叛、另类、超前性格的张朝阳，本身不乏获取眼球的激情和力量。只是近年业界沧海桑田的变化、搜狐的行政性庞大化、自身的成熟和转变，张朝阳减少了颇多的公开露面，也减少了业界欣赏他的特立独行精彩表现的机会——如果随便找一个网吧的年轻人，问他张朝阳是谁，也许他宁愿告诉你他知道陈天桥是谁。事实上，张朝阳以他的性格，何尝不早就是一个2.0模式和文化的先天的、拥趸者呢？

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