文/顺风

    SN（社会性网络）在线的网站形式似乎成为代表性的主流，事实上网站只是形式而不是内涵，我们每个人的SN是以个人为中心的无数适当的“关系圈子”，他的表现形式具有多样性。

    SN的定义，社会性网络应该包括两个方面含义，一是现实人的社会性网络，二是虚拟人的社会性网络，他们分别在线和离线的构成了基于个人化的两大SN：虚拟SN和现实SN。

    虚拟SN和现实SN的关系包括：相互交叉；相互作用；现实SN为基础；现实SN为目标；虚拟SN为不成和杠杆。

    虚拟SN的范围大大超出现实SN，根本原因是因为网络的巨大功能。狭义的现实人（剥离了其网络属性）的社会关系基于其现实的个人化生存；虚拟人的社会关系基于其虚拟的个人化生存——博客本质上就是最核心的虚拟个人化生存。

    个人化包括三个组成：个体生存；个性化；个人价值实现。与之相适应，虚拟和现实的SN也包括三大目标：个体生存；个性化；个人价值实现。

    服务于个人生存的SN更加融入个体的现实，是当前博客进程中最需要解决的现实课题；服务于个性化的SN在当前最主要的任务是SN使个日恩更加娱乐、更加快乐；服务于个人价值实现的SN，核心任务始终在于构建基于个人的电子商务2.0。

    我们考察个人化和SN的思维方式，都不能够脱离现实与网络的互动和作用，都必须坚持现实与网络的二元分析视角。思考现实和网络的关系，及其各自的发展规律，核心思考对象在于现实与网络之间的循环往复的资源搬运。这里所提及的资源，包括：资本、关系、信息、技术、内容、情感、信用。。。。。。。。诸多角度出发，在宏观上为2.0时代的系统创新提供了全面性，在微观上为无数创业者提供具有社会分工性质的不同创新机会。

    SN的创新属性中，最关键的一点是围绕关系的创新；个人化的创新属性中，最核心的一点是围绕个体存在的创新。个人化的SN创新，则是一种围绕个体存在性的关系创新。

    个体存在不仅仅是关系，但是关系在个体存在中具有相当的价值。关系既具有自然属性，又具有社会属性，因此对于个体存在而言，关系是联结个人与社会的枢纽，也是促进个人与社会良好的信息交换的主要桥梁，同时关系带来的信息可以同时增加个人和社会的整体权力。

    无论考察关系还是考察个人化，都必须坚持“实在性”原则，就是必须以内在的、现实的、可触摸、可转换的个人存在、关系网络为基础、为重点、为终点。比如目前若干SN服务站点，分别体现出不同的封闭性、准入门槛，也体现出在娱乐、商务、学习等方面不同的的侧重功能，最终我们发现SN的不同形态给自己带来的感受、价值、作用完全不同，尤其是我们感受SN的发展出现一个怪圈，那就是不断增加的关系让我们既兴奋有疑惑——为什么新的关系不能够很好的转换为我们的进步？其中的核心问题，就是必须按照“实在性”原则构建个人化的SN。

    “实在性”原则可以指引SN网站的回归，意味着一种全新的SN发展前景，其中主要的调整方向在于对于关系的取舍、甄别、积累、阐释、分享模式、收缩与扩张、发展节奏、目的性等等。

    如果我们需要更加深入的思考个人化的SN的内核，不可避免的应该借鉴关系传播理论的诸多研究成果，也不可避免的必须借鉴博客传播方面的诸多成果，其中作为经典传播体系的传播分类可以很好的增加我们思考的系统性。

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