文/顺风
4月3日，雅虎财经版推出了一个排名系统，用户可以在其所有的信息板块中选择最有价值的资讯内容进行投票。从中产生以下感悟：
一、雅虎的2.0之路渐入佳境
在雅虎财经版排名推出的同时，中国雅虎推出提倡交流、互动和社区化、生活化的新“用户主导搜索”，其服务直指对于信息之外的关系、个性、社区的搜索。另据最新消息，智能手机厂商RIM日前与雅虎达成协议，RIM黑莓智能手机将提供雅虎的搜索、电子邮件、即时通讯和新闻内容等服务，目前部分新款黑莓手机已预装了雅虎服务导航，老用户可通过黑莓上的书签安装相关应用，在2.0硬件领域雅虎再下一城。
近日，雅虎中国首页增加了“推荐头条”、“最新资讯”、“音乐推荐”、“图片推荐”、“知识堂”等大量用户参与和用户主导的内容。近年来，雅虎在博客、图片社区、搜索技术服务等领域还并购了大批用户参与和主导型的网站。去年8月，雅虎中国并入阿里巴巴，一方面是为了寻找在华电子商务盟友和利益代理人，但更加重要的战略目的还是为雅虎在全球转型2.0开展一系列战略布局。
二、雅虎2.0之路的特征
一是在个人化方面通过实践性创新坚持做深做透做强，大力推动用户参与的目的性非常鲜明和清晰；
二是将技术转型、服务转型和产业转型综合推动，结合全球化竞争战略，同时调整了不同战略市场的策略和兵力投放；
三是广泛开放结盟，增加外部支持；
四是有进有退，突出重点，勇于放弃，其中雅虎中国的撤退就是非常典型的例证。
五是从内容、社区、搜索到技术、商业模式、产业布局，转型的系统性、全面性、战略性非常明显。
三、雅虎2.0之路与微软、Google的2.0之路
雅虎的2.0是一种基于内容积累的2.0之路，微软的2.0之路是一种基于技术积累的2.0之路，Google是一种基于搜索的2.0之路，三条路线并行不悖，本质上都是一种基于自身特殊用户积累的2.0之路，本身难分高低。但是在具体实施过程中，如何针对自身用户的特征性需求进行转型和竞争战略设计，决定了三方转型的先发后发、浅发深发，也影响到三分天下的形势变幻。
雅虎作为全球第一大网站，自身既具有内容传播的积累，更具有强大的社区经验和影响力，目前的雅虎推出的用户主导、广泛参与的2.0之路正是结合自身独特优势有的放矢的选择。
Google具有信息处理的强大优势，也不乏社区、内容方面的后续巨大潜能，但是在Google的大本营搜索领域，是否能够认识到2.0的挑战自动转型2.0搜索，同样必须具备巨大的放弃过去的勇气和智慧，比如目前他首要面对的，就是来自中国雅虎的用户主导搜索，在Google而言，他的转型必须考虑三个问题：一是作为龙头和领先型的优势网站，是否需要转型？是否有非常的转型紧迫性？二是Google的转型如何实现向社区、内容、电子商务等其他领域的渗透？三是如何在自身的核心领域进行搜索转型，这是一个痛苦的长征，是个大手术。
微软凭借技术垄断优势沉睡而不自拔，使得他近年一方面为欧美的政府诉讼所困扰，一方面在霸权自我的文化熏陶下对创新的触角日益迟钝，维持自身的垄断优势在微软的脑袋里占据了太大的位置，以致削弱了对于创新转型的敏感和激情。从历史上看，微软尝到过利用垄断优势扼杀网景的甜头，其心灵深处不可避免的仍然保留着一种对外部创新的基本态度，那就是只从商业利益出发，收购过来了事，或者收购不成则扼杀之了事。问题是面对全网性、全球性的2.0趋势的压力，微软的垄断能够与之对抗吗？如果不能够情形自度，微软很可能成为三巨头中最先的颠覆者。对微软来说，转型2.0意味着放弃垄断者的优越感和巨大的财富优势，但是同时他将丢弃垄断者的懒惰而重新拾回创业的激情文化。
盛大的陈天桥从网游进行战略撤退转型数字娱乐，笔者曾经著文视之为大智大勇之举，因为对没有核心开发优势、面临政府越来越强的网游监管的盛大而言，他可以在创业初期以一个传奇赌自己的天下和未来，但是绝对不可以在上市之后置身第二个“传奇”赌局，那是对自身和资本的极度不负责，更何况事过境迁的新形势摆明了，如果不转型就可能走山一条温水煮青蛙的不归路，那么决绝的转型就是唯一的选择。现在微软的转型形势与盛大具有相当的可比性，突破、创新、飞跃，意味着在文化、积累、财富和市场、用户方面的放弃。
事实上，以微软目前的巨大规模和优势，结合技术优势开展2.0时代的视窗操作系统的全面创新是他的唯一选择也是最佳选择。3月6日，雅虎为技术开发人员提供了四个新的应用程序接口，使他们能够用照片、日历、购物和书签等工具制作个性化的程序，这样一个小小的动向，对微软的技术帝国难道没有战略性的触动意义吗？
综上所述，雅虎、微软、Google的2.0之路面临各自不同的形势和转型任务，笔者的基本判断是，目前三大巨头中最具备2.0冲击力的是正在进行全面转型的雅虎，最路线的2.0优势还是掌握在Google手中，而微软仍然徘徊于视窗系统的垄断优势前不能自拔。最后给出几个基本结论：
1、雅虎因为他的决绝性的全面转型，在不远的将来将成为全球性的2.0龙头。
2、微软提供免费或者低租金的视窗操作系统（先可以向个人免费），是其全面转型2.0的标志和门槛。
3、Google搜索首页的简单框的变化，是其深刻的2.0转型的龙门之跃，一旦实现，雅虎、微软将十年也无法望其项背。
QQ:3436188
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