文/顺风
腾讯、百度、网易三驾马车的市值在美国资本市场上你追我赶,近几天进入胶着状态,相信下面还会精彩纷呈,至于何时拉开差距、最终鹿死谁手,笔者更加看好百度。
首先,就三大公司的业务专一性看,百度第一,腾讯第二,网易比较综合可以算第三位。百度的专一业务个性相对远远超出列第三的网易,在中文搜索领域对全球搜索霸主Google也拥有相当的领先优势;腾讯虽然拥有QQ这样一个杀手锏,但是同时面对MSN、雅虎通、网易泡泡、、新浪UC的围追堵截,与竞争对手的差距在缩小,后面的发展有点看不清楚。
其次,就业务结构和文化看,百度知道、百度联盟、百度贴吧、百度国学的推出,无一不是凝聚了大智慧、大计谋的意外之作,出其不意、从业界想所未想、看所未看处着手开辟出一个个新颖而有杀伤力的竞争战场,其中的点穴工夫令人精畏。以简单思维论之,Google让微软头疼,而百度让Google头疼,其中绝对不是偶然,相信百度鬼斧神工的创新力和强大的核心文化才是根本原因。至于腾讯QQ近年从IM转战门户、内容、社区、娱乐,但是始终没有尽脱去传统网络思维的阴影,跳不出阵列式内容机制的圈子,跳不进全息发展的大空间,客观上束缚了自己的拳脚;如果不是凭借QQ在国内举足轻重的先发优势,无老本可以吃的腾讯究竟处于何地还很难预料。网易是互联网界典型的“财迷”,聚财有术、生财有道,在中国一线门户中以赢利模式开发和技术优势著称,但是近年互联网2.0对传统大而统的门户的冲击越来越大,网易也不能幸免,而在门户内容和传播之外,网易不具备腾讯和百度所拥有的核心搜索和IM业务,只有网络游戏差强人意算是规避2.0风暴的避风港。因此,在业务结构方面未来最具有持续竞争力的,还是当百度莫属。
第三,就核心业务进行比较,从不可替代性看,百度最强,腾讯次之,网易最弱。随着网络信息量的增加和个人参与网络的需要日益深入,对于网络信息处理的要求越来越高,响应的搜索将成为人们生活中越来越重要的运用,近期百度计划在电影搜索等领域推出收费搜索就是基于这样的不可替代性。即使面对Google搜索的巨大压力,但是百度仍然基于对自身在中文搜索领域的影响力的自信,酝酿推出收费服务,其中根本原因既是百度的赢利需要,更是因为用户对于百度中文搜索业务的依赖性在增加。而腾讯的拳头产品QQ虽然在年轻人中拥有相当的影响力,但是年轻人的社会沟通和职业人士的社会沟通如何实现良好的嫁接、承继,是QQ面临的一大课题,随着年轻用户逐步成长走向工作,那么年轻人的市场不可避免的会被在职业性沟通中具有优势的MSN所侵蚀,相对而言腾讯基于IM用户规模的优势并不能够和百度基于搜索技术和搜索质量的绝对优势相比,腾讯的天下存在一定的变数。网易目前主要拥有网游的核心竞争力,但是来自内容2.0的压力最终还是会给他带来所有门户必然共同遭遇的阵痛,即使现在网易拥有骄人的业绩,也不代表未来在广告和短信塌陷后网游能够独自长撑起一片艳阳天。
第四、百度在搜索领域的研究之深入Google也无法奈何之,根本原因一是中文的文化博大性,二是百度基于对中文文化的长期研究积累奠定了其中文搜索中的领先地位,而这样的领先与其说是网络技术的领先,不如说是对于中文文化的理解领先以及建立在此基础上的算法领先。因此,百度搜索的核心技术是真正独立的算法宝库,是多年探索中积累的一系列搜索技巧、策略的总和,对于后发的搜索服务者来说至少要经历同样的文化探索和技巧积累过程,才有机会后来居上,这样就微决定了百度的时间复制门槛相当高。当然将百度算法的封闭开发向搜索参与者全面开放的思路,也可以利用2.0文化的力量降低百度复制的时间门槛,但是那也需要数年之功。至于藤讯的QQ,在技术上几乎没有什么门槛,腾讯拥有的则主要是用户规模优势;网易拥有的一方面是在互联网2.0浪潮冲击下风雨飘摇的门户用户,一方面拥有生命周期以数年计的网游用户,门户和网游的技术门槛高低都不言自明。
百度最近推出虚拟货币体系,再次展示了其统领或联网全局的高远志向;层出不穷的百度竞争新举措则告诉人们百度的创新力的可怕;百度的收费图谋,又从商业计谋的角度证明了百度深谋远虑、出其不意的商业思维。相对腾讯和网易,百度具有更加专一的业务结构、更加有用户黏度的服务、更加突出的同业领先地位、更加稳定的用户基础;相对最大的竞争对手Google而言,百度具有更强大的文化积累和搜索技巧积累,具有在中文用户中遥遥领先的优势,又具有将优势巧妙转化为赢利的鬼斧神工般的计谋。因此,百度的空间仍然很大,在不远的将来百度会迅速超越腾讯和网易,在美国资本市场一路绝尘。尤其是以百度的小盘股定位,联系到Google对百度垂涎三尺的心态,笔者相信百度股价很快会再次挑战150美圆大关。
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