文/顺风

    一、博客与博客相比，最大的缺陷是沟通模式的顺序性，在音视频数据流已经可以实现点播体验的同时，其自身双向沟通的“顺序阅读”特征还没有形成合理的克服和修正手段。计算机技术从顺序读取向随机读取发生了革命性的进步，文字语言的平面传播方式为这个趋势提供更好的信息交换的结构基础，而数字音像传播自身在适应计算机随机数据模式方面的自我进化还没有深入。因此，在深度思想沟通和效率沟通等方面所需要的随机性、选择性，是播客需要解决的难题。

    二、从表达方式、沟通模式、技术手段等方面的局限性看，播客的内涵和外延远远小于博客，在线娱乐性虽然成为播客的强项，但是在深度同时效率沟通方面，在沟通存储成本效率方面，在沟通的双向深入方面，播客需要挖掘的地方还是很多。包括土豆网在内，目前的播客模式只是从表面意义上引用了传统影音传播，但是并没有深入的引导用户形成基于数字技术和多媒体的参与在线沟通的全新习惯。所以，播客刚刚起步，发展空间巨大。

    三、播客需要相当的技术支撑，在目前网络和技术发展的历史阶段，还属于前沿性的实验模式，他的成熟期的来临，需要更加革命性的技术和互联网的结构性变化。而博客所实现的基于多媒体传播和数字生存的通用模式，才是播客的本质。播客中国（天网）的刘峰曾经来扬和笔者一叙，在讨论这个问题的时候笔者就表达了播客必须寻找博可讹的普遍性来源，没有博客基础的播客在目前的历史条件下会受到相当的局限。就土豆网而言，目前对于播客的博客本质的重视和把握显得还不充分。

    四、播客在娱乐领域具有相当优势，有利于开发更加新颖的网络赢利模式，也许这就是很多SP竞相进入这个领域的重要原因之一。笔者认为，不能够仅仅从播客的商业属性定位这个模式的前景，必须更加深刻和根本性的思考他的用户背景，虽然这样的出发点可能比较长远，以至着眼点放到了数年之后，但是对于确定播客战略的非常关键的。也就是说，在脱离博客的情况下，无论从技术还是从服务、结构的角度，概念上独立存在的播客都是是一种短期模式，他的优势在于阶段性和局限性的发挥自身的商业效率，迅速从平面广告之外的广电影象广告领域占领利润空间。

    五、博客服务商与传统的电视广播进行合作的前景，取决于后者对于播客的威胁性的真正苏醒。从战略角度，播客必须实现进行独立开辟市场的战略性准备，正如新浪、搜狐认识到博客的意义之后，知道博客网是他的威胁和镜子对手，采取全新的关系战略，再如GOOGLE与YAHOO的合作历史轨迹，MS和IBM的合作轨迹，一种战略性的竞争关系最终必然会表面化。

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