乡村生活对于城里人是差异化的，这种宁静的、闲适的、洁净的、生态的、温暖的生活，又是在城市里是寻不见的。正因为如此，各地兴起的乡村旅游热，已经不满足于农家乐或民宿了，而是越来越聚焦于乡村的生活体验和农耕文明的极致呈现。

乡村吸引人的，是自然生态、山水田林湖草沙等自然景观，以及民居建筑、农业景观、特色美食、乡土人文等城市里所不具备的独特元素。到乡村旅游的人，多是渴求享受远离城市喧嚣、亲近和融入大自然，追求承接地气、净化内心、升华灵魂等独特的体验。乡村旅游本质上是乡村休闲。主要吸引的是小半径范围的周边群体，尤其是临近的城市客群。所以，在全国范围内适当复制有形的产品不是不可以，但必须区别于区域内的产品，植入自己特定的文化IP。

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