在过去的2022年，消费市场受到疫情的较大影响。经过2023年前六个月的恢复，从大众的消费数据看，消费数据不错，今年的消费市场呈现出稳步恢复的态势，统计数据显示，1-5月份，国内社会消费品零售总额187636亿元，同比增长9.3%，全国网上零售额56906亿元，同比增长13.8%，其中实物商品网上零售额48055亿元，增长11.8%。

但消费融资领域数据显示已经进入存量竞争时期，今年上半年电商零售、本地生活、元宇宙、文娱传媒、体育运动、物流、社交网络、广告营销、企业服务等零售消费相关领域共发生297起融资，而去年同期为662起，可见消费企业面临收入制约，消费投融资比较谨慎。在不确定的大环境下，消费者更注重高性价比消费品，企业必须重视成本控制与理性收缩，机构关注重点也转为企业的风险应对能力及现金流管控能力，不再是之前高估值时期的策略了。

不过，消费产业很多细分赛道都是抗周期性极强的行业，很多细分赛道仍旧有新业态、新品牌跑出。业内普遍认为，中国消费市场是一个坡长雪厚的赛道，目前是诞生品牌的黄金时代。例如，细分业态零食折扣店今年上半年融资案例很多，很多地域龙头正在从扎根下沉市场谋求跨地域布局。