加载中…“音乐节+旅游”：文旅发展新赛道
(2023-05-16 21:17:52)
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北京江山多娇文旅投资国家级旅游度假区创建旅游规划设计文旅融合原群教授 |
近年来，政府越来越重视音乐节在促进文旅融合发展的价值。越来越多的城市开始引进音乐节，部分地区政府会给予音乐节一定的财政补贴，提供音乐节用地和积极审批。有些城市的政府甚至会主导音乐节的举办，将其打造为城市的“文化名片”。音乐助力旅游，为地方旅游经济带来强劲的动力，提高当地的知名度，为当地优秀的特色文化宣传提供了良好的机会。户外音乐节成为促进文旅融合的又一亮点。
“音乐节”一词最早出现在18世纪英国。1784年，韩德尔音乐节在英国诞生，音乐节一词也因此出现。20世纪60和70年代，爵士和摇滚音乐节的大量举办催生出户外音乐节，音乐节的举办形式逐渐从世俗音乐转向户外娱乐的形式，世界各地掀起了举办户外音乐节的热潮。户外音乐节不同于室内演出的音乐会，它以露天场地为演出平台，通过台上台下群体狂欢的演出形式，极好的诠释了音乐现场的体验之感，深受年轻人的喜爱。
中国人对音乐节的了解是伍德斯托克音乐节开始的，这场具有50万人的聚会被赋予了很多神话，也是追求乌托邦梦想的摇滚乐手们所向往的乐园。而我国自己的大型户外音乐节的出现是以2000年的迷笛音乐节为标志。中国户外音乐节经过多年来的发展，从无到有，逐步完善，如今已变成年轻人欣赏音乐、娱乐休闲的一种重要形式和途径。音乐节越来越受到旅游市场的重视，也为各地的城市形象和景区旅游业带来了不错的效果，让文旅业在不断发展的当下增添了更加新鲜的血液，形成了与文旅业逐步融合的新局面。
“音乐节+旅游”为何火爆？（一）音乐节满足Z时代社交个性化需求
2016年，刘若英在上海简单生活节反串成“刘若男”：梳高了刘海、搭配了西装、打起了领带，从许巍的《蓝莲花》、唱到了朴树的《平凡之路》……“音乐节就是要好玩、好听、好看，做一些不一样的。”三次参加简单生活节的刘若英，贡献了这段堪称颠覆性的表演，彻底打破了刘若英此前因大热歌曲带来的大型KTV演出的现场效果。可以说，在刘若英的个人演唱会中，知性、温柔这种已经固化的认知才是乐迷们的期待，但在音乐节上，摇滚、反串才能带来惊喜
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