所谓“打卡”的重要标志是拍照，这也符合年轻消费者爱记录、爱分享的习惯。总体看，目前不少网红打卡产品由于内容过于简单，迎合了部分客群旅游心理过于浮躁的现状，注定了不会持久，对于打卡地，围观成分多，宣传效果大，受益小。美团研究院2021年曾发布《网红打卡地的网络评价、发展趋势与发展对策》调查研究报告（以下简称“报告”）。这样形容消费者前往网红打卡地的典型场景：带着孩子、以家庭为单位出游，前往打卡地拍照游玩，体验打卡地独特优美的自然人文环境。

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拍照打卡

来一份“千里江山卷”，再配上一杯“康熙最爱巧克力”，杯子上印着雪后的故宫，蛋糕卷上是用抹茶粉撒出的绵延不绝的青山。故宫角楼咖啡馆坐落在北京故宫神武门附近，木窗花、纱屏风，古色古香的咖啡馆吸引着络绎不绝的游客前来小憩。一路向西，北京西单老佛爷百货的“钟书阁”里，前卫的空间设计令这里成了绝佳拍照背景。“比起看书、买书的人，来拍照的人更多。

京城东边大望路上的SKP-S，入口处的艺术试验空间里一群仿真度超高的“羊”牢牢抓住了每一位消费者的目光；往上走来到三层，“克隆人”正在与“人类”对话……“与其说是逛街，不如说是在逛展览！”很多“95后”是这里的“粉丝”，隔三岔五就喜欢来逛逛，“每次来不一定买东西，但是手机里一定会带走一堆照片”。