加载中…后疫情时代文旅行业面临的挑战和产品开发新方向
(2022-11-03 19:02:24)
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北京江山多娇文旅投资国家级旅游度假区创建旅游规划设计文旅融合原群教授 |
过去十年来，随着经济发展水平的跨越提升和人们生活需求的变化，旅游业快速发展，规模不断扩大，质量也在不断提升，旅游已经成为小康社会生活的重要方式，旅游业作为国民经济战略性支柱产业的地位也更加巩固。新冠疫情在全球爆发，很大程度上改变了人们的出行与消费方式，也对各产业造成了不同的影响和冲击，文旅行业也面临诸多挑战，中国旅游的产业体系、产品体系、渠道体系都产生较大变化。不过，疫情带来的消费需求的变化，没有改变旅游业国民经济支柱产业地位，只是让旅游供给端的发展模式从景区升级为复合型目的地，供给的产品从“远程低频”转变为“近程高频”；文旅产品开发运营商、大型数字化流量平台、产业投资商，将成为文旅产业发展中的主力；城市和乡村成为文旅产业发展两大主战场。各大旅游要素资源将围绕两大阵地进行重新整合升级。后疫情时代面临一系列挑战和机遇，如何促进旅游业加快恢复和高质量发展？后疫情时代文旅行业的三大挑战一，虽然整个行业的投资开发已经恢复理性，但是行业投融资主体、投融资模式、项目开发模式仍旧亟需创新升级。第二，随着供给侧存量激活需求持续放大，新型景区开发运营型人才将成为行业最抢手资产。文旅产业融合的快速发展与游客需求不断迭代升级，也对人才提出了更高的要求，除了需要懂旅游外，更需要懂文化、有创意、会经营的复合型人才，这样的人才目前显然是稀缺的。第三，投资开发者必须认识到旅游产业结构的区域性差异。旅游产业“野蛮生长”时代已经过去，旅游产品天然是难以复制的产品，产品结构和运营模式的生搬硬套、标准输出，必将以失败告终。一定要以市场结果和游客需求为导向，从普及性到个性化，建立持久的差异化能力。
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