2023年8月10日，由抖音官方发起、瘦身零食品牌多燕瘦领衔推出的大健康IP——「营养新食力」——正式启动上线。本次定位“全域化”，旨在通过集成优质内容电商，整合优质平台资源，为营养新锐优质品牌及其单品的“曝光”和“破圈”提供聚光灯和强劲势能。

据悉，本次立项背景，正是基于消费者健康预防意识的持续提高。主题所立足的「新食力」，则是在对消费端和营销端整体洞察后提炼得来。根据市场研究顾问专业品牌益普索发布的《2022年健康管理洞察报告》显示：健康和新鲜及营养补充是所有消费者对于食物的最主要诉求。其中，高居中国消费者功能性需求榜单的前三位营养分别是：益生菌、超级食材、胶原蛋白。

作为本次资源露出的首席品牌，多燕瘦对上述三种营养成分的研究和创新由来已久。基于各自的功能特性，多燕瘦分别将其应用于旗下多条产品线，且均有代表性产品面世。以时下大热的“益生菌”为例，今年上半年，多燕瘦旗下现象级爆品“SOSO棒果冻”迎来了推出以来的成分升级。其核心原料全部采用的活酵素液，即是在全球范围内采用以3大专利减脂益生菌联合36种五色果蔬联合发酵制成。

专家介绍：3大专利益生菌的加入，有助于更好地发挥益生元、后生元的健康价值，快速有效地完成对肠道环境的重塑，持续为健康提供活力支持。这不仅呼应了《2022年健康管理洞察报告》中“关注肠胃问题位列广度”的调查结论，也在功能性和安全性上较之前代实现了指数级的跃升。据了解，多燕瘦SOSO棒活酵素果冻最终选择在5月份上市，时值瘦身需求的旺季，因此甫一推出便自带热度，销量和话题持续创下新高，更在营养科学圈掀起广泛讨论。据统计，先后已有超百名营养学专业人士给出认可，是名副其实的“营养新范式”。

本次抖音官方也给予了超前的资源支持。除了将联合巨量算数发布《2023抖音健康生活新范式白皮书》，从数据端洞察全民健康素养的提升；还会联合平台认证的医生、营养师、生活种草达人等垂类账号，共同解读算数报告，更深度地聚焦「营养新食力」，赋能以多燕瘦为代表的优质营养品牌实现泛圈层、波浪式的传播效果。截至目前，同名话题也已正式上线并收获超百万次曝光，这表明该项“破圈效应”已初步显现。

时值疫情新常态后的一年，各行各业都在释放着积蓄已久的力量，如何在形势万变的快消品市场壮大对抗不确定性的能力？成为各大新营养品牌竞相思考的新命题。从新成分、新需求，再到新场景，由多燕瘦领衔启动的「营养新食力」上线，成为了每个营养新锐品牌的引力场，也为消费者“遇见营养新范式”提供了终南捷径。