加载中…大工18春《市场营销》在线作业123（标准答案）
(2018-06-08 08:18:44)| 分类： 大连理工大学 |
大工18春《市场营销》在线作业1-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 5 道试题,共 30 分)
1.市场营销就是在( )条件下( )如何实现交换的一门学科。
A.卖方市场；卖方
B.卖方市场；买方
C.买方市场；卖方
D.卖方市场；买方
2.与宏观环境要素相比,微观环境要素涉及的是( )企业要素。
A.较小的、更低层面的
B.较小的、更高层面的
C.较大的、更低层面的
D.较大的、更高层面的
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3.市场营销在组织中承担( )的职能。
A.交易
B.交换
C.管理
D.协调
4.迈克尔?波特的五力分析模型中,其中,最重要的是( )。
A.供应商的砍价能力
B.顾客的砍价能力
C.潜在进入者的威胁
D.行业内的竞争对手
5.( )在某种程度上是增加成本的,但是可以增加顾客的满意度,最终使企业获益。
A.营销战略
B.企业战略
C.营销策略
D.服务策略
二、 多选题 (共 5 道试题,共 30 分)
1.企业交换活动的组成部分包括( )。
A.营销战略
B.企业战略
C.营销策略
D.服务策略
2.下列关于组织的叙述中正确的是( )。
A.组织是人群的有机的集合
B.组织分为营利组织和非营利组织
C.企业是营利性组织之一
D.组织的职能是交换
3.从供应链角度,微观环境要素包括( )。
A.供应商
B.中间商
C.零售商
D.顾客
4.市场营销涉及的最主要的微观环境要素是( )。
A.竞争对手
B.顾客
C.供应商
D.新进入者
5.交换有哪些要素?( )
A.卖方
B.买方
C.产品
D.支付
三、 判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
1.政府更换的越频繁,国家越处于不稳定的状态,从而增加交换的实现。
A.对
B.错
2.市场的三要素包括:顾客、购买欲望和购买能力。
A.对
B.错
3.工业革命以蒸汽动力诞生为标志。
A.对
B.错
4.信息革命发生以后,交换的规模和频率都在增加。
A.对
B.错
5.市场的字面含义是指买方与卖方交易的场所。
A.对
B.错
6.从产业角度界定,市场不仅包括顾客还包括竞争对手。
A.对
B.错
7.只有当顾客感觉有需要以及产品能给顾客带来价值时,顾客才会重复购买。
A.对
B.错
8.政府的权力越大,处于受其支持的产业越容易实现交换。
A.对
B.错
9.宏观环境要素的综合会产生商机;而产业要素的综合会产生市场趋势。
A.对
B.错
10.宏观环境就是指间接影响企业交换的要素。
A.对
B.错
大工18春《市场营销》在线作业2-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 5 道试题,共 30 分)
1.当参考竞争对手定价时,一般有三种情即公司的产品比竞争对手强、产品不如竞争对手、产品和竞争对手相近,并分别对应(
)。
A.低价、相等和高价
B.低价、高价和相等
C.高价、低价和相等
D.高价、相等和低价
2.在完全竞争市场中,企业基本没有定价权,产品的定价是通过( )。
A.随行就市
B.价格战
C.目标投资收益
D.密封投标
3.最大市场撇脂的目标是价格尽可能的( ),而树立产品质量高的形象的目标是价格尽可能的( )。
A.低；高
B.高；低
C.低；低
D.高；高
4.需求价格弹性( ),表明当价格发生微小的变化,需求几乎没有什么变化,市场对价格不敏感。
A.大于1
B.小于1
C.等于1
D.不确定
5.产品的价格对企业和顾客都非常重要,这是因为从顾客角度,价格是顾客的( ),而从企业角度,价格是企业的( )。
A.成本；收入
B.收入；成本
C.需求；利润
D.利润；需求
二、 多选题 (共 5 道试题,共 30 分)
1.产品价格最终不是由一个因素决定的而是多个因素,最基本的要考虑的因素有( )。
A.成本
B.顾客需求
C.竞争对手
D.利润
2.服务有哪些特征?( )
A.有形性
B.无形性
C.不可分离性
D.可变性
3.定价的目标有( )。
A.生成最大当期收益
B.最大市场份额
C.最大市场撇脂
D.树立产品形象
4.市场结构包括哪些类型?( )
A.完全竞争市场
B.完全垄断市场
C.垄断性竞争市场
D.寡头垄断市场
5.定位三角形涉及的要素有( )。
A.竞争对手
B.顾客
C.公司
D.产品
三、 判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
1.在产品生命周期的成熟期,市场迅速扩大且销售额不断增长,有新的竞争对手加入,市场竞争开始出现。
A.对
B.错
2.企业间的竞争越来越集中在核心利益层和基本产品层上。
A.对
B.错
3.商标和品牌都具有法律意义。
A.对
B.错
4.市场细分化不涉及顾客需求。
A.对
B.错
5.商标可能和品牌完全一致,也可能只包括了品牌的一部分。
A.对
B.错
6.服务的生产和消费同时进行。
A.对
B.错
7.如果组织将服务过程标准化就可减少服务的可变性。
A.对
B.错
8.战胜竞争对手并占领顾客心智的利器就是同质化。
A.对
B.错
9.同质偏好属于大众化,扩散偏好属于定制化,集群偏好属于市场细分。
A.对
B.错
10.细分市场结构性吸引力,包括它的规模、成长性、盈利率和风险等。
A.对
B.错
大工18春《市场营销》在线作业3-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 5 道试题,共 30 分)
1.下列不属于传播目标的是( )。
A.反馈
B.偏好
C.信任
D.购买
2.下列不属于公共关系类型的是( )。
A.慈善捐款
B.演讲
C.公司杂志
D.广告
3.( )通常处于制造商与零售商中间或者处于制造商与工业用户、政府或农户中间。
A.贴牌制造商
B.无店铺中介
C.批发商
D.专卖店
4.在起支持作用的中介中,( )主要参与订购和支付。
A.物流公司
B.信息技术公司
C.保险公司
D.财务公司
5.零售商是指主要从事零散销售业务的( )。
A.制造商
B.中间商
C.批发商
D.代理商
二、 多选题 (共 5 道试题,共 30 分)
1.下列关于公共关系的描述中,正确的有( )。
A.公共关系是针对社会公众树立企业良好形象
B.可信度大
C.节省费用
D.影响面大
2.促销预算的方法有( )。
A.竞争对等法
B.量入为出法
C.目标任务法
D.随行就市法
3.渠道成员包括( )。
A.制造商
B.中间商
C.终端顾客
D.消费者
4.无店铺中介包括( )。
A.销售目录
B.自动售货机和自动取款机
C.电话
D.互联网
5.销售促进的特征有( )。
A.具有时效性
B.需要立即购买
C.直接性
D.间接性
三、 判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
1.折扣店是指集中销售一条产品线或一种服务的零售商。
A.对
B.错
2.随着互联网特别是移动互联网的发展起支持作用的中介的作用越来越重要。
A.对
B.错
3.代理商拥有商品所有权的批发商。
A.对
B.错
4.新型广告媒体越来越重要,但不会超越传统广告媒体。
A.对
B.错
5.推动促销策略是指制造商主要通过中间商将产品推销给终端顾客。
A.对
B.错
6.起支持作用的中介主要是利用技术手段实现销售;而且随着技术的发展,不断出现新的类型。
A.对
B.错
7.起支持作用中介是指在渠道中不涉及以“商品交易”为核心业务而只起支持交易作用的一些组织。
A.对
B.错
8.拉动促销策略的工作重心是公司对中间商促销。
A.对
B.错
9.零售商通常处于批发商与消费者中间或者处于制造商与消费者中间。
A.对
B.错
10.中间商处于生产者和终端顾客的中间来完成商品买卖交易活动。
A.对
B.错
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