说起手机广告营销，大家一定时间肯定会想到OPPO、VIVO、华为这三大家，随处可见以及各种无孔不入的植入出现在人们生活中的各种地方。曾经有段时间小米在OPPO、VIVO以及华为的夹击下，销量疯狂下跌，在这个阶段很多人认为小米会被挤出国产手机品牌竞争的前列，然而实际上并不是这样。

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2017年小米交出了营收1146亿元的成绩单，而且海外收入达到321亿元，占比28%。而在2018一季度智能手机全球销量报告，小米排在全球第四，智能手机销售量达到2830万台，同比增长 87.8%（全球总体下降2.9%），超过所有主要竞争对手。

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从濒临“淘汰”到爬上全球销量第四小米做了什么呢？这其实和小米调整娱乐营销和投资电影行业有关，虽然这些并不会直接影响销量，但是能让品牌形象在消费者中有了质的提升。

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进击的小米影业：投资植入两不误，押宝春节档冠军

今年春节档最火的电影应该就是《唐人街探案2》，很多人可能都注意到了小米手机的多次植入，但是小米公司并不只是在电影里做了手机广告的植入，“小米影业”也出现在了片头电影联合出品一栏。

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2016年，小米注册成立了小米影业，这是外界资本涉及影视业的有一个案例，当时很多人并不看好小米涉及影视行业，核心业务为影视投资和广告植入。

开始涉及电影投资之后，小米在电影市场的收获颇丰。投资出品的第一部电影《拆弹专家》，在2017年五一档拿下4亿票房，随后暑期档《十万个冷笑话2》、贺岁档《机器之血》、春节档《唐人街探案2》背后，都有小米影业联合出品+植入的身影，影视的高曝光度，也带来人们对于小米品牌形象从“低端”到“会玩儿”的改观。

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从上面小米投资的电影片单里我们可以看出，小米比较喜欢投资爱情类和喜剧类电影，这类电影比较受年轻观众的喜欢而且也比较好植入小米产品的广告。基本上小米参与投资的电影里都有有小米产品的植入桥段，比如《唐人街探案2》里，秦风一直在用小米手机；《幕后玩家》中，钟小年家里的智能电视有大大的MI字logo。某种意义上来讲，联合出品也是为了在商务植入中拥有更大的话语权。

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在电影投资方面小米的思路还是比较清晰的，要么选择有影帝加盟的重磅影片，要么就是贴合年轻人的二次元、网感作品。随着小米等公司进军影视行业。

影视行业景气度不断提升，国产电影市场进入了一个新境界，随着小米等大型企业跨界进军电影投资行业，电影投资项目也成为了很多人的投资选择。电影产业依然拥有非常大的潜力，也是大家投资的价值洼地。

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