河南文旅大会后 

       新殷都旅游谈旅游

                   （98期）

       6月16日晚，2024“行走河南·读懂中国”文化旅游季启动仪式在郑州举行。省长王凯出席并启动活动。6月17日，2024全省旅游发展大会在郑州召开，深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于旅游发展的重要论述重要指示，在实施文旅文创融合战略上再深化再提升，持续塑造“行走河南·读懂中国”品牌，加快建设旅游强省。省委书记楼阳生出席并讲话。

这一系列活动的启动和举行，充分体现了河南省委、省政府对河南文旅的重视程度与力度，各地市怎么干？政策明了，方向明确，就看地方政府如何落地、如何实施了。

        大众旅游时代到来，旅游需求呈现多元化，文化旅游产品不断丰富，文化和体验在旅游消费中变得越来越重要。

       景区免门票已经不是吸引游客的主要手段，更何况是那些涉世不深的学生游客。根据今年的旅游形势，暑期旅游市场的客流量表现可能会与往年持平，但消费水平大概率会面临显著的下降。对于刚出校门的这批学生来说，经济基础决定上层建筑，可选择的旅游产品会受到一定的影响，所以，景区或景区所在地域能否吸引他们前往，更多的是景区的名气、产品的特色、出游性的价比和景区以及景区所在地的宣传力度的大小。

     花潮节、民俗活动、穿汉服免费游园……形式多样的国风国潮为游人带来沉浸式的文化体验，景区文创产品也刮起国潮风，引发一股新的消费热潮，也为景区增添了不少热度。

      河南，这几年来，老君山景区发展得不错，已经成为业内公认的头部景区；栾川旅游发展得不错，栾川模式已经被写入教科书；洛阳市旅游发展得也不错，尽管淄博、哈尔滨、天水轮流爆火，但是洛阳旅游的数据有过之而不及。“栾川模式”是栾川县21世纪初大力发展旅游探索出的经验总结。它是贫困地区发展旅游的经验。“栾川模式”究其经验内容上来讲，它是在科学发展观的指导下，开拓进取，不断创造和探索出的由政府主导，市场运作，产业化发展的一个快速发展旅游的工作经验。栾川旅游已成为全国县域旅游发展的佼佼者，“栾川模式”和“焦作现象”、“宁波经验”被业内公认的中国旅游发展“三大模式”，被写入MTA教科书。

        随着科技的不断发展，5G+智慧旅游已经成为文旅行业的新风口，5G技术的高速、低时延特性为智慧旅游带来了无限可能，使得游客能够享受到更加便捷、智能的旅游体验。

        “新中式”旅游守正而不守旧，尊古而不复古，具有植根传统、连接现代、融合创新等鲜明特征，为游客提供了新潮文化体验，也为传统文化的传承与活化开辟了新的道路。

      如今，能否满足游客体验感和情绪价值，成了文旅项目能否获得市场和出圈的核心。不过，无论是第几个时代，只有满足游客需要的产品才是好产品。这一点不仅是过去，还是未来，都是不会改变的。大部分旅游景区需要以市场为导向，升级自己的产品，聚焦于满足游客需要的市场爆点产品，才能够在市场上获得一席之地。人们期待的文旅消费，不再是一城一地的走马观花，而是具有文化内涵的沉浸式体验，首要考量是其特色文化故事、优秀体验场景。

    今天是618，我提出当今的品牌致胜模式：不是不需要品牌，也不是天天低价，而是“品牌种草+优惠拔草”的双管齐下。放在旅游行业，就是要做到“高知名目的地吸引”和“强兴趣推荐”。

——新殷都旅游文旅大会后谈旅游

——2024-6-18晚20：48