新殷都旅游
再议文旅市场
《内卷》与热推
（92期）
2024人间烟火引领文旅复兴，江山刻画“天书”，千古谁能回应？接完地气接“天”气！
旅游的发展，最根本的还是打造旅游目的地城市或目的地景区，这样的发展可持续有后劲，也可能不会爆红，但是很殷实，不是目的地城市或景区，就要坚持不懈的推广营销，区域热才景区热，区域冷则景区凉。
官方传播和游客体验的落差是一个复杂的系统问题，关键在于旅游地全体利益相关者之间是否建立起关于目的地品牌的结构性同理心。今年我在淄博看到这点同理心。哈尔滨这两天作为游客的实地感受也不错。互联网传播-实地体验-游客口碑之间是一个相辅相成的关系。这个问题非常复杂，超出了文旅部门能掌控的范畴。
年轻用户“为悦己”“为兴趣”“为社交”的消费理念，追求个性、自由、沉浸式的旅游方式，正深刻影响着旅游市场的发展，成为引领旅游消费趋势的新动力，不断地催生、激发出新的消费模式和旅游产业新业态。
在有限的假期里，消费者的选择也具有排他性，旅游行业的竞争往往成为零和博弈，产生了“强者恒强”的惯性。宣传是为了引流，引流是为了推动投资，投资是为了丰富业态，丰富业态是为了推动经济发展。那将是多么大的成功。
旅行社、驴友、户外为什么要做社群？你服务的不是一般客户，而是游客未被满足的需求。物质丰裕时代，游客需求从追求『功能价值』转变为追求『情绪价值』，站在游客角度，“游”不再是他们的终极目的，整个“游“的体验过程所承载的生活方式与服务，才是重要的指标。
一个地方的旅游业想长红其实是非常难的，除了丰富的旅游资源、自然生态资源、深厚的历史文化底蕴之外，全社会的参与也很重要。旅游业，其实是老天爷赏饭吃的行业，有的城市，天生就有深厚的历史文化底蕴和丰富多彩的生态环境、人文风情，那么搞旅游就是易如反掌。
2024年1月12日，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，筹划在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。
如何不拘泥于简单的流量“内卷”模仿，在大众游客心目中树立起丰富的品牌形象，达成有层次感的长红，是现今旅游行业需要探讨的重要课题。
旅游业不是随随便便就能做成功的，实际操盘难度极大，如果没有几十年的旅游行业一线的工作沉淀，很难读懂市场读懂游客。“诗和远方”听着很美，做起来千难万难。旅游行业，总是看戏的人多，而唱戏的人却很少。大部分业者，会听戏而不会唱戏，没有几十年的基层工作历练，很难悟透旅游业的真谛。
这段时间各地文旅局长纷纷在网络上整活儿，骑马的骑马，舞剑的舞剑，唱歌的唱歌，各种变装，互相“卷”上天。但事实上，在文旅的宣传上，盲目的跟风毫无意义。今天，大家记住了几个“出圈”的文旅局长？又因为这些“出圈”的局长去了哪些地方？更多的人，只是在我们的手机里存在了一瞬间，什么也留不住。
从哈尔滨到“尔滨”，再到“哈”尔滨，颇有点前几年"哈韩“的味道了。从热情到“共情”，从狂欢变"狂嗨"，俨然尔滨大婚般热闹，迭爆的暖人场景，插科打诨式爆梗，全网围观看热闹，各地文旅局则成了抬娇子的人。捧红了尔滨，娱乐了大众，忽悠了自己，徒劳无益，何苦来？哈尔滨溢出效应逐渐变味，各地文旅局是否该设身处地考虑下自家的事情了？这个冬天，雪花都如期而至了，雪花飘落，整个文旅都变得浪漫起来。
运营的基础思维：
市场需求是导向；
资源评价是基础；
项目策划是灵魂；
安全法规是保障；
科学技术是支撑。
以文化为引领，
以产业为价值。
以需求为市场，
以互动为载体。
并加以“活化、转化、深化、优化创新，与时俱进，共同建设人类文旅新形态！
真正检测一个景区的含金量，唯有市场。对于经营者而言：景区不评A，少了一堆麻烦事。对于游客而言：喜欢不喜欢来玩，和景区有几个A关系不大。中国目前的5A景区数量，已经过剩，总量过于庞大，含金量早已经被稀释。
”网红景区、网红城市”说到底，还要靠内在的硬实力；着眼长远，量力而行，尊重市场规律，扎实练好内功，才能成为可以长红的“网红”，实现健康可持续发展。
我期待的不是雪，
而是有你的冬天！
总之：真诚，传承和做事，坚持做自己，抄作业没前途。2024，文旅热、分水岭，静待花开！
——2024-01-24早7：00
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