衡量一个好IP的标准是什么呢？

本身受众？故事内容？受欢迎程度？

那么无论从哪方面看，小狐濡尾的《南方有乔木》都算是一个成功的IP：

晋江文学网总点击量超过130，000，000；

豆瓣7.3分；

常年盘踞在现言排行榜前二十之列；

所以当去年柠萌影业宣布将这部小说影视化、并陆续宣布主演阵容时，书粉们着实惊喜了一阵。

 

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这一年里，官方每次放出剧照、片花和预告都会轻易点燃大家的热情，让人们对这部剧倍加期待，可当《南方有乔木》终于在上周开播后，却收到了嘘声一片。

不仅豆瓣评分没有及格。

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连首播收视率也尴尬地处在0.5左右，之后的几天不升反降。

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网播情况也不甚理想，目前在优酷、腾讯、爱奇艺、搜狐等多平台已更新到12集，可总播放量才不过6亿。

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因此不管怎么看，这部剧暂时都不具备爆款品相，可当初不少剧迷和书迷们却是对这部拥有陈伟霆、白百何、秦海璐三位主演、立足于科技题材、拥有另类爱情线的电视剧信心满满，甚至认为它可以搅动3月份的电视剧市场，与《烈火如歌》一战，但如今为什么会拿到这样一个不理想的成绩单呢？

我们先一点点分析。

首先是男女主人设与原著不符。

陈伟霆饰演的时樾是一名酒吧老板，十年前因为战友的陷害被迫从军校辍学，又值父亲过世、黑社会催债，不得已之下成为黑帮大姐大安宁（秦海璐饰）的小狼狗，如今羽翼渐渐丰满。

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白百何饰演的南乔是出身显赫、钟爱无人机事业的科技公司CEO。由于坚持从事无人机行业被首长父亲逐出家门，后又经历了未婚夫出轨、撤资，为使事业平稳推进，南乔去酒吧面见投资人，却误打误撞和酒吧老板时樾相识。

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整个故事就这样展开了。

但陈伟霆、白百何两位主演实际演绎出来的效果，却和原著有着天壤之别。

原著中时樾是“雅痞”的性格，时而绅士时而糙汉，因为早年间的遭遇而缺少安全感，所以对人总会保持冷漠疏离的态度。即使后来为调查十年前被开除的真相而有意接近并调戏南乔，也是有一定距离感，可到了陈伟霆这里，绷着脸还很符合时樾的高冷人设，

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但不经意间流露出的傻笑却总是让人出戏。

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而且自从演过《老九门》后，陈伟霆仿佛陷入了”霸道总裁”的演技怪圈，随时随地露出一副“宝贝你看我帅吗”的表情。

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原著中的南乔是高冷范儿的理工女，本人清冷又古板，用着已经停产的诺基亚，房间装修简朴单调。可到了剧里，用着最新款手机、房间的装修风格温馨明亮，和其他所有都市剧里的小白女主没有任何区别。

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而且作为职场女精英，剧中的南乔智商和情商好像都没有达标。

泡面放冰箱：

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碗碟堆着放：

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甚至连旋转门也不会进：

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与时樾在酒吧停车场中初次见面，时樾被黑社会们团团围住，她看到了第一反应不是逃跑不是报警，而是上前问路。

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被黑社会们问到箱子里拿的是什么，她还献宝一样的打开，显摆说这是可以移动的摄像头。

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除了双商不在线，剧组的服装师好像也和白百合有仇，每一套搭配都是一言难尽。

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加上这“大马猴”般的走路姿势，简直给了书粉们一记“ triple kill”。

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明明陈伟霆、白百何这两位单拎出来都可以算得上是不错的演员，但合起来就是非常没有cp感，让观众直呼太出戏。

除了人设有偏差，《南方有乔木》还犯了所有国产剧都会犯的错：打着颇具神秘感的无人机题材，上演的却是一地狗血的玛丽苏言情剧。

剧中男女主角的相识相爱，是由无人机串联起来的。但从已播出的剧集来看，无人机科技仅仅是作为故事背景而出现，就像是《谈判官》中的商业谈判一样，无人机如何研发、如何投入生产只不过是一带而过，男女主角之间“宿命般”的爱情才是剧集的重点。

而这“宿命般”的爱情，也和所有国产言情剧别无二致。

霸道总裁的撩妹套路，不符合常理且油腻。

南乔酒后醒来发现时樾莫名出现在自己家，想抡起枕头打人，时樾反倒趁势搂着她调情。

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在两人根本不熟的情况下时樾毫无必要地强行贴很紧、对着南乔张口闭口“我的女人”。

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约南乔到酒吧谈生意，时樾也要耍耍帅并且出其不意来个壁咚。

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当南乔正在公司给员工们开会，时樾也能闯进来对她“椅咚”，甚至要带她去约会。

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这一切，如果按照前不久韩国媒体批判自家电视剧的说法，已经可以算做是“强制猥亵”了。

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当然了，《南方有乔木》口碑和收视不尽人意不止是男女主人设和剧情的锅，其他缺点也非常明显。

秦海璐饰演的安宁，在片花中高冷霸气，实际上是第一次见到时樾就会把刀插进他的肩膀、对他说“你就是我的人”的中二大姐头，原著里八面玲珑、腹黑阴冷的安宁活生生被编剧改成了走入社会的高龄版野蛮女友。

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除了人设，这部剧还存在混乱剪辑的问题，在时樾为了调查10年前的真相而故意接触南乔时，剧中不断穿插回放10年前时樾和常剑雄的剧情，而这段回忆几乎每集都会出现一次，观众都吐槽说已经审美疲劳了。

此外漏洞百出的情节和让人出戏的特效，也是一大槽点。

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原著《南方有乔木》最大的亮点有三个，一是主角们的人设，每个人都在欲望与真爱里交缠，性格中也都有一部分处于灰色地带。二是有质感的文风和不拖沓的情节，三就是国内少见的无人机行业背景。

如果电视剧能突出原著的这些亮点，就很可能成为超越原著的爆款剧。但从目前播出的这十几集来看，这部剧所有主创都没有抓住亮点，能爆的几率非常渺茫。除非后续出现足够有热度和话题度的情节，否则收视和播放难以看涨，口碑也难以逆袭。

近几年来，打着“精英人设”标签的都市剧层出不穷，光是今年我们就已经吐槽过《恋爱先生》和《谈判官》了，目前受众对这类剧也已经从最初的疯狂追捧到如今的弃如敝履，根本原因就是大家已经对剧里标榜着精英人设、实际做着傻白甜举动的主角们审美疲劳，长此以往，再出现这些换汤不换药的玛丽苏，大家自然也不会再买账。

另外，口碑较好的原著IP，为什么一经影视化就”水土不服”，以及怎样将剧中错综复杂的人物关系和经典情节演绎得完美，真的是一件值得片方好好深思的事，而且更重要的问题是，这种大IP加流量明星的影视制作模式，到底还能在国剧市场中繁荣多久？