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奢侈品公司经常参与艺术世界，赞助个人艺术家或举办展览。但是，是什么推动了这种兴趣呢?

如果你今年早些时候走进罗马的意大利罗马宫，你可能会被原谅，以为你是碰巧走进了一个艺术画廊。

几个月来，这栋建筑的底层举办了一场意大利艺术家Giuseppe Penone的作品展。

但是宫殿并不是一个画廊。自2015年以来，它一直是时尚品牌芬迪的总部。

Fendi远非唯一一个支持艺术家和其他文化活动的奢侈品企业。

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近年来，高端的瑞士手表制造商Audemars Piguet已经支持了一系列艺术家，并经营着一年一度的“皮尤特艺术委员会”，该委员会每年都有一个主要的年度委员会。

劳斯莱斯还经营着一个艺术项目，而芬迪的母公司路易威登在2014年在巴黎开设了由弗兰克设计的路易威登专卖店。

LVMH表示，这一举措“体现了该集团近25年来对艺术、文化和遗产的支持”。

为什么像这样的企业会参与到文化活动中来呢?它是纯粹的慈善，还是商业利益?

奢侈品公司的老板和业内观察人士说，事实上，这既是出于上述原因，也是因为这两个原因。

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劳斯莱斯汽车公司的首席执行官托尔斯滕穆勒-奥特沃斯表示:“在这种细分市场中，你不是在销售金属，而是在销售梦想。”

在高端奢侈品的世界里，“你也需要在这个品牌周围营造一种浪漫的气氛，”他说。

穆尔-奥斯沃斯认为，这样做的一种方式是与艺术家合作。

劳斯莱斯的艺术项目已经运作了好几年，包括一系列的事件以及新的作品。参与其中的艺术家包括Sudarshan Shetty、Jose Parla、Yang Fudong、Yang Fudong和Yang Fudong。

对穆勒-otvos来说，这一活动除了加强品牌形象之外，还带来了好处。

他说，一方面，它帮助加深了与现有客户的关系，包括许多艺术收藏者，同时也吸引了一些他们可能无法接触到的新客户。

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他也看到了方程式的生产方面的优势。

劳斯莱斯生产的汽车高度定制化，这意味着该公司需要雇佣具有各种技能的工匠。

参与劳斯莱斯计划的艺术家们经常会参观位于苏塞克斯的古德伍德的公司总部，和那里的工人们在一起，交换想法和技术。

“这对双方都是有利的，”穆勒-奥特沃斯表示。

艺术家们是如何做出这样的合作的呢?他们是否担心自己的创造力会因商业考虑而受到影响呢?

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今年早些时候，Emirati艺术家Emirati为劳斯莱斯艺术项目制作了一件雕塑，该项目在伦敦和阿布扎比展出。

他说他有完全的艺术自由，他参观古伍德的总部，以及他和那里的工作人员之间的交流，对他在想象他想要创作的作品很有帮助。

尽管如此，许多品牌，尤其是奢侈品行业的品牌，想要牢牢控制他们的沟通，难道他们不想要控制他们合作的艺术家的作品吗?

芬迪首席执行官Pietro Beccari说，如果有的话，这是应该被抵制的。

他说，艺术家们必须自由地工作，“不受干扰”。“一旦你做出了选择一个艺术家而不是另一个艺术家的选择，你就必须去追求它，否则你就失去了真实性。”

因此，他补充说，对于那些“贴近你的感受”和品牌价值的公司来说，这是至关重要的。

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除了支持Giuseppe Penone这样的艺术家，芬迪还资助了一些项目，比如修复罗马的特雷维喷泉。

Pietro Beccari说这样的举措可以帮助推动的业务识别本身更紧密地与罗马,“世界上最美丽的城市之一,也恰好是象征着放荡生活充满乐趣和放纵,是一种生活方式,我们想促进”。

这是否意味着传统的广告不再那么重要了?

不,Beccari先生说。但他表示，如今，奢侈品牌需要使用多种方法来传达自己的核心信息。“这就像一颗有很多面的钻石，每一面都有不同的一面。”

曾担任许多奢侈品企业顾问的彼得约克表示，该行业的企业几乎别无选择，只能以某种或另一种形式，采取由芬迪、劳斯莱斯等公司采取的措施。

他说:“你的品牌在中国的奢侈品商场里卖得越多，你就越担心那些关心这些事情的人，你是真正的东西，你和更高层次的努力联系在一起。”

但约克警告称，这是有危险的。与艺术家合作，或支持其他文化冒险，必须得到与新产品或范围相同的关注和思考。

约克先生补充道，被认为过于努力，品牌的风险被认为是不安全的，特别是那些精明的顾客。