在海报设计教程过程中，我们应该从了解海报设计的一些基本知识。海报又称“招贴”,是一种在户外，如马路、码头、车站、机场、运动场或其他公共场所张贴的速看广告。海报设计是应用最早和最广泛的宣传品，它展示面积大、视觉冲击力强，最能突出企业的口号和用意。海报设计画面本身有生动的直观形象，通过反复的视觉刺激，能加深消费者对产品的印象，获得较好的宣传效果。海报设计对商品扩大销售、树立品牌、刺激顾客购买欲、增强竞争力有很大的作用。

　　1海报表现形式

　　1)店内海报

　　店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传。店内海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。

　　2)招商海报

　　招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果，以达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。

　　3)展览海报

　　展览海报主要用于展览会的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用，涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强。

　　4)平面海报

　　平面海报的设计不同于其他海报设计，它是单体的、独立的一种海报广告文案，而海报设计则应有立体感、时光交错感，给人一种身临其境的感觉。这种海报往往需要更多的抽象表达，没有一定的设计功底，很难做出赏心悦目的效果。平面海报设计就没有那么多的拘束，它可以是随性的一笔，只要能表达出宣传的主体就好。所以，平面海报是比较受现代广告界青睐的，一种低成本、观赏性强的画报。

　　2海报的一般特点

　　1)商业性

　　海报是为某项活动做的前期广告和宣传，其目的是让人们参与其中。演出类海报占海报的大部分，而演出类广告又往往有商业性目的。当然，学术报告类的海报一般是不具有商业性的。

　　2)广告宣传性

　　海报发布者往往希望社会各界的参与，因此它是广告的一种。有的海报加以美术的设计，以吸引更多的人加入活动。海报可以在媒体上刊登、播放，但大部分是张贴于人们易于见到的地方，其广告性色彩极其浓厚。

　　3海报设计六大原则

　　(1)单纯

　　形象和色彩必须简单明了(也就是简洁性)。

　　(2)统一

　　海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一、协调的效果。

　　(3)均衡

　　整个画面需要具有魄力感与均衡效果。

　　(4)销售重点

　　海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。

　　(5)惊奇

　　海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的让人觉得惊奇的效果。

　　(6)技能

　　海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现。

　　4海报设计思路

　　海报设计的思路如下:

　　这张海报的目的是什么?

　　目标受众是谁?

　　目标受众的接受方式怎么样?

　　其他同行业类型产品的海报怎么样?

　　此海报的体现策略是什么?

　　创意点是什么?

　　表现手法是什么?

　　怎样与产品相结合?

　　海报的设计要素如下:

　　充分的视觉冲击力，可以通过图像和色彩来实现。

　　海报表达的内容精练,抓住主要诉求点。

　　内容不可过多。

　　一般以图片为主、文案为辅。

　　主题字体醒目。

　　6色彩运用

　　色彩是人的视觉最敏感的东西。主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”，也就是说,顿的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有-些强烈色彩的对比。

　　在色彩运用上，可以根据主页内容的需要，分别采用不同的主色调。首先，色彩具有象征性，如嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。其次，职业的标志色，如军警的橄榄绿、医疗卫生的白色等。再次，色彩还具有明显的心理感觉，如冷、暖的感觉，进、退的效果等。

　　最后，色彩还有民族性。各个民族由于环境、文化、传统等因素的影响，对色彩的喜好也存在着较大的差异。充分运用色彩的这些特性，可以使设计师设计的主页具有深刻的艺术内涵。