个性化休闲时代到来，出现了从乡村旅游到乡村生活的新需求，乡村旅游产品进入创意化、精致化发展新阶段。当下，乡村旅游已超越农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型转变。未来十年，乡村度假市场将处于黄金发展期。

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原真的乡村环境

原汁原味的环境是发展乡村度假旅游的先决条件。与传统旅游不同，度假乡村对于乡村区位交通的要求较低，往往选择较为偏僻的村落。这种村落生态优良，环境幽静，最重要的是原生态的乡村味道浓郁，这种天然的、保存良好的乡土气息恰恰是度假乡居模式开发的重要载体。

优美的田园风光，浓郁的乡村风情，原生的自然环境，既是开发乡村度假的旅游背景，也是构建乡村度假活动的主体资源，是乡村度假旅游的核心吸引力之一。要发展乡村度假旅游，就要以乡村农业风光为主题，利用独一无二的景观特点，融入地方特色和农耕文化元素，主要开展软性休闲活动。农业景观产品需要不断更新和巧妙设计，但也因其很难复制，极具市场竞争力。

舒适的旅游设施

发展乡村度假，要能为游客提供舒服的旅游设施，尤其是基础公共设施应完备，设备的安装以及基本安全维护设施等要能最大限度地满足游客的舒适感。不同的乡村度假产品类型具有不同的旅游设施标准，如庄园式的标准相对较高，且设施内容要求全面，公寓式的标准较低，设施内容可以与乡村社区实行共享。同时针对游客多样化的需求，把握游客心理，配套相应的轻餐饮、养生、休闲等相对较为安静的业态。感觉体验是游客认识事物最原始的、最直接的方式，也是游客最能有“感觉”的接受外界事物的方式。根据感觉体验的内容，乡村度假地应从景点布局、基础设施、环境保护、饮居条件等方面加以设计或改造，来满足游客对感觉体验的需要。

浓郁的度假氛围

生活在城市里的人久了，对乡村的向往是想要享受暂时隔绝尘世的感觉。在这里，人们需要的就是纯粹的乡间生活，能够独享周围的山林水色，不受干扰。由此可见，乡村度假要开创的是一个安静舒心、不受拘束的世外桃源，让游客能在心底深处发掘乡村旅游的魅力所在。

乡村度假，自然与别的度假地不一样，它是以“乡味”为氛围基底。一方面展现乡村原生态景观，古树老井山花、石磨草屋篱笆，营造出浓郁的乡土意境；另一方面，最大限度的保留乡村原有的生活状态和生活气息，将乡村居民的生产生活状态作为重要的无形资产，耕种的村民、喂家禽的农妇以及房前屋后休息的老人，都是乡村景观的重要组成部分。

周全的旅游服务

乡村度假旅游服务的最基本要求在于“周全”，即乡村度假旅游服务的提供应该是全面的，这个要求也适用于一般的度假产品。在追求乡土、质朴的同时，兼顾度假的品质与舒适。外旧内新、外朴质内奢华的反差组合，营造出独特的度假体验。

多样的文化娱乐

除了地方特色文娱外，乡村度假还可以结合一般度假产品的文娱内容，但其前提是与乡村环境及“乡村性”相协调和统一。同时，也可以结合当地资源进行文娱创新，通过多样性的文化娱乐活动吸引和留住乡村度假旅游者。

传统和当前的一些乡村生态旅游产品一般都只有白天的活动内容，而随着乡村社区、乡村度假、乡村俱乐部等新型乡村生态旅游产品的创新和开发，游客滞留于乡村过夜的现象日益增多，这也使得旅游者对乡村晚间休闲娱乐活动的需求日益增加。虽然目前乡村生态旅游产品中也增加了篝火晚会、乡村夜游等晚间活动内容，但总体来说仍属于低层次的休闲娱乐活动。所以乡村生态旅游产品需要加强开发深度，如增加晚间休闲、娱乐性的产品，缓解当前乡村晚间活动缺乏和单一的状况，满足游客的乡村夜游、晚间休闲的多样性需求。

特色的度假品牌

乡村度假地在运营管理过程中，要有意识地进行度假品牌培育和塑造，力求以成功特色的项目开发，打造乡村旅游度假品牌，以完善的运营管理塑造品牌，并逐渐实现品牌延伸和品牌输出，在一定区域内进行品牌复制。

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江山多娇规划院简介

北京江山多娇规划院成立于2000年，地处长安街，毗邻文化旅游部，坐拥长安大戏院，由中国文化信息协会副会长兼文化旅游专业委员会主任、中国红色文化研究会副会长、北二外MBA/MTA产业导师、旅游规划实战派领军人、旅游规划三大巨头之中原 - 原群教授出任院长，领衔业内知名专家及行业精英致力于旅游规划创新和道法自然、天人合一的环境艺术革命，践行“好规划都是用脚走出来的”理念，恪守专工专匠、精工细作的手工化创作模式，以六位一体式服务于项目地旅游发展，助力经济腾飞。天道酬勤、实至名归，江山多娇荣获“美丽中国旅游智力服务突出贡献机构”， “中国十大旅游建设规划设计奖”等殊荣，见证了江山多娇成为中国旅游规划设计最具影响力品牌。