朋友见面来一杯，部门聚餐来一杯，闺蜜逛街来一杯……近年来，兴起的“奶茶文化”让新式茶饮赛道的竞争越发激烈，同一个商场里面，有几家或十几家茶饮店已成常态，甚至还有“奶茶一条街”。
书亦烧仙草书始创于2007年，开设7000+门店，其明星单品「书亦烧仙草」更是年销上亿杯，承包了无数年轻人的快乐时光，它爆火15年的“流量密码”到底是什么？
1、饮品“清爽化”
伴随着近年来植物基风潮的流行，消费者更追求清爽、健康、无负担的新茶饮，书亦烧仙草作为始终专注“植物基”的新茶饮品牌，凭借敏锐的市场洞察力，率先对乳基底进行全线更换，延续并升级了“植物基新茶饮”，突出了其“自然清爽、轻负担”的产品理念，推出了橙漫山茶花、红颜刺梨朱砂痣、生椰柠檬撞奶、绿豆燕麦冰冰、绿豆乳烧仙草、芋泥绿豆乳等多款“清爽”新品，让消费者重新“上头”。



2、营销“年轻化”
新茶饮品牌想要留住“Z世代”的心，需要在突破产品本身的基础上，赋予其更多的社交属性，营造新的消费记忆点。书亦烧仙草通过与流量大V、知名IP等联名，进一步增加产品的曝光度，精准狙击年轻人的喜好。例如邀请新生代小花沈月作为秋冬热饮新品草莓奶云麻薯的“学姐星推官”，仅20小时就售出30万杯；与流量主播大嘴妹联手开播，吸引了10W+观众在线围观。



3、渠道“多样化”
新茶饮品牌想要拿下庞大的“流量池”，仅靠单一的渠道必定行不通。书亦烧仙草紧跟年轻消费者的步伐，玩转微博、小红书、微信公众号、抖音等社交平台，更高效、精准地对粉丝进行“种草”并保持互动，不仅成功俘获年轻消费者的心，更让品牌与消费者建立起情感链接，让品牌深入人心。



15年如一日的持续深耕，打造了属于书亦烧仙草的“社交新名片”，未来书亦将不断挖掘和满足消费者的新需求，探索更适合现代人味蕾的新鲜味道，让消费者“流连忘返”。