据央广网报道，近日，消费者木木（化名）反映称，12月23日，他在某电商平台为家人选购膏药时，发现一些店铺的相关产品宣传图片中有钟南山、李兰娟等院士的照片，产品宣称可以治疗关节炎、皮肤病和糖尿病等多种疾病。据他不完全统计，涉及相关店铺数百家、相关图片多达数千张。（见12月28日新京报）

       据报道：27日，记者致电钟南山院士了解情况。钟南山表示，他从未为任何商家包括电商代言、推荐过任何产品。不消说，这些电商店铺的相关产品宣传图片中出现钟南山、李兰娟等院士的照片，系相关商家的擅用行为。

       显然，这些电商擅用钟南山、李兰娟等院士的照片宣传膏药产品，旨在促销相关膏药产品，但“偷鸡不着蚀把米”——非但难能促销相关膏药产品，反而招来消费者的诟病。有道是：有昆山之玉，江汉之珠，谁要你苍璧小玑？钟南山、李兰娟等院士的照片再管用，总比不上相关膏药产品质量叫得响。其实，只要相关膏药产品质量叫得响，何必要借助钟南山、李兰娟等院士的照片？

       其实，这种“擅用院士照片”的行为，也害了相关商家自己。众所周知，无论中外的商家都十分看重自己的招牌、声誉，他们明白，一旦牌子打烂、声誉扫地，生意必将萧条，因而他们非常讲究“诚招天下客”，决不弄虚作假。可以预测，“擅用院士照片”的电商店铺生意，随着消费者的“觉悟”，必将走向门前罗雀。

      另外，这种“擅用院士照片”的行为，也侵害了院士们的肖像权，破坏了企业诚信和公平的竞争秩序。随着院士们的依法维权，随着消费者主张知情权、选择权、公民交易权和安全保障权，“擅用院士照片”的电商店铺必将陷入“搬起石头砸自己的脚”的困境。也因此，“擅用院士照片”，该休矣！