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《市场营销学》第03章在线测试

(2018-11-09 10:39:30)
 《市场营销学》第03章在线测试
《市场营销学》第03章在线测试

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59:58

答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。
3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。
第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、营销管理的实质是（）。
A、需求管理 B、刺激需求
C、促进需求 D、生产管理
2、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（ ）行业带来环境威胁
A、美容用品、服装、大学教育 B、运动器材
C、家庭旅游、人寿保险 D、健康保险、滋补保健品、闲暇旅游
3、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。
A、转移 B、减轻
C、对抗 D、竞争
4、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。
A、扭转性营销 B、恢复性营销
C、刺激性营销 D、协调性营销
5、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、营销环境 B、宏观营销环境
C、微观营销环境 D、营销组合
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、科技环境对企业市场营销的影响主要有（ ）。
A、新产品开发周期缩短，产品更新换代加速
B、通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略
C、各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化
D、引起经济结构的变化
E、广告媒体多样化
2、在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（ ）。
A、保持合理价位
B、严格控制成本
C、配备适当推销力量
D、改变消费者对产品的信念和态度
E、减少分销点
3、从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、愿望竞争者
B、随机型竞争者
C、属类竞争者
D、产品形式竞争者
E、品牌竞争者
4、企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是( )。
A、消费者对价格很敏感
B、产品已广为人知
C、竞争者容易进入
D、市场规模小但容量大
E、企业促销能力薄弱
5、消费者的购买行为受( )等心理因素的影响。
A、动机
B、需要
C、感觉
D、信念和态度
E、熟悉
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 （ ）
正确 错误
2、只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。 （ ）
正确 错误
3、面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。 （ ）
正确 错误
4、直接影响企业营销能力的各种参与者，事实上都是企业营销部门的利益共同体。 （ ）
正确 错误
5、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种环境机会。
正确 错误

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