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《市场营销学》第12章在线测试

(2018-07-31 10:29:19)
《市场营销学》第12章在线测试
《市场营销学》第12章在线测试

剩余时间：
59:58

答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。
3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。
第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、市场营销管理必须依托于一定的＿＿＿＿＿＿＿＿＿进行。
A、财务部门 B、人事部门
C、主管部门 D、营销组织
2、市场营销组织是为了实现＿＿＿＿＿＿＿＿＿，制定和实施市场营销计划的职能部门。
A、企业计划 B、营销计划
C、企业目标 D、利润目标
3、满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、组织形式 B、宗旨和责任
C、主要职能 D、营销观念
4、设置＿＿＿＿＿＿＿＿＿，能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间关系的协调，发挥积极作用。
A、市场营销机构 B、市场营销职能
C、市场营销企业 D、市场营销控制
5、我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的（ ）
A、宽度 B、深度
C、长度 D、相关性
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、市场营销战略主要由＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 几部分构成。
A、目标市场战略
B、市场营销组合战略
C、市场营销控制
D、市场营销行为
E、市场营销预算
2、要发挥市场营销机构自身的整体效应，必须做到＿＿＿＿＿＿＿＿＿的协调一致。
A、机构内部
B、企业内部
C、企业外部
D、营销机构
E、企业目标
3、在产品的畅销阶段，企业应着重研究（ ）在人口统计、心理状态和传播媒介等方面的特征，把他们作为新产品的促销对象。
A、最早采用者
B、早期采用者
C、中期采用者
D、晚期采用者
E、最晚采用者
4、市场营销人员眼中的产品，不仅是产品的实体部分，而且也包含了（ ）。
A、产品生产的保证体系
B、产品的分销渠道
C、产品形象，保证措施
D、售后服务
E、顾客所要购买的实质性东西
5、对处在饱和阶段的产品应主要采取以下策略（ ）
A、改善企业外部环境
B、增加产品系列
C、稳定目标市场
D、重点宣传企业的信誉
E、改革企业组织机构
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、市场营销组织设置不应该都按一种模式设置市场营销机构。 （ ）
正确 错误
2、效率是衡量一个组织的水平的重要标准。 （ ）
正确 错误
3、顾客价值就是顾客从某一特定产品或服务中获得的一系列利益 （ ）
正确 错误
4、买卖关系的短期性是生产者市场购买行为的特点 （ ）
正确 错误
5、对于风险较大、竞争性较小的产品，政府宜采取公开招标竞购 （ ）
正确 错误

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