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《市场营销学》第09章在线测试

(2018-07-31 10:00:59)
《市场营销学》第09章在线测试
《市场营销学》第09章在线测试

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59:58

答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。
3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。
第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为＿＿＿＿＿＿＿＿定价法
A、成本加成 B、目标
C、认知价值 D、诊断
2、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们
A、速取定价 B、渐进定价
C、弹性定价 D、理解价值定价
3、在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（ ）
A、度过困难目标 B、市场只有率目标
C、利润最大化目标 D、稳定价格目标
4、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。
A、业务折扣 B、现金折扣
C、季节折扣 D、数量折扣
5、在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（ ）
A、上升 B、下降
C、不变 D、B和C
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、影响企业定价的主要因素有＿＿＿＿＿＿＿＿等。
A、定价目标
B、产品成本
C、市场需求
D、经营者意志
E、消费者行为
2、当出现＿＿＿＿＿＿＿＿情况时，商品需求可能缺乏弹性。
A、市场上出现竞争者或替代品
B、市场上没有竞争者或者没有替代品
C、购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻我较便宜的东西
D、购买者对较高价格不在意
E、购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的
3、价格折扣主要有＿＿＿＿＿＿＿＿等类型。
A、现金折扣
B、数量折扣
C、功能折扣
D、季节折扣
E、价格折让
4、实行差异定价法必须具备：
A、企业对价格有一定的控制能力。
B、产品有两个或两个以上被分割的市场。在这两个或两个以上的市场上，顾客不能倒卖产品。否则，不同市场的价格就会趋于相等
C、不同市场的价格弹性不同
5、企业的促销订价策略主要包括 （ ）等。
A、.折扣订价
B、招徕订价
C、零数订价
D、俘虏产品订价
E、特殊事件订价
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利;当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。 （ ）
正确 错误
2、产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。 （ ）
正确 错误
3、基础价格是单位产品在计入折扣、运费等之后的生产地或经销地价格。（ ）
正确 错误
4、完全成本加成法的计算公式是：商品售价＝完全成本×（1+成本利润率）
正确 错误
5、两种（或以上）功能互相依赖、需要配套使用的商品叫做互补商品
正确 错误

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