暑期向来是电视台和各大视频网站争夺的黄金时间段，如果能打造出一款爆款节目，胜算就多了一分。不过最近电视综艺似乎没有什么突破之举，网综倒是出现了爆款。爱奇艺举全台之力推出的Hip-Pop音乐选秀节目《中国有嘻哈》，腾讯视频重磅打造的《明日之子》，芒果TV推出的《2017快乐男声》是暑期档最耀眼的三颗流量之星，成为汇聚了众多机会、拥有商业价值及发展空间的热门综艺。

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流量综艺NO.1

《中国有嘻哈》

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要说今年暑期档最有热度和流量的综艺，《中国有嘻哈》必定首当其冲，这档由爱奇艺举全台之力推出的大型Hip-hop音乐选秀节目，邀请了吴亦凡、张震岳&热狗（MC Hotdog）、潘玮柏担任明星制作人。自6月24号播出以来可谓风靡全国，制作人“你有freestyle 吗？”“我觉得OK”“你的flow很稳”等口头点评语成了网络流行热词，由此衍生出的各种表情包也成为坊间斗图利器。

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媒体取标题蹭热度，广告主看准商机将嘻哈风引入自家广告。流量和曝光度双高的背后是更多的机会、更广阔的发展空间、更大的商业价值。前不久麦当劳推出的嘻哈风广告片《我们的嘻哈食光》，就是制作人吴亦凡携一群嘻哈红人VAVA、红花会PG ONE、小白、TT拍摄的，而来自重庆山城的GAI和Bridge献声即将上映的《心理罪》主题曲，支付宝也逮着商机，邀请嘻哈侠欧阳靖和Tizzy推出了《无束缚》说唱MV。紧接着《大唐无双》唯美版在节目关注度攀高之时特邀PG one万磁王联手打造的嘻哈歌曲《举世无双》MV也在全网上线。随着曝光度增加，嘻哈选手们的身价也是水涨船高，其中一些选手一场表演费达到20多万。

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电影中的《战狼2》、电视剧中的《人民的名义》、综艺中的是《中国有嘻哈》，可以说是今年当之无愧的三大爆款，而每一个爆款作品的形成占尽了天时、地利、人和。《中国有嘻哈》出现在音乐类节目已经进入疲软的时期，观众听多了“你的梦想是什么”，突然出现的“你有freestyle吗”自然如同一股涓涓清流。

另外真人秀节目中嘉宾形象基本是主流、正面、积极、向上的，选手对导师是毕恭毕敬的，选手之间是主张友谊第一，比赛第二的。而嘻哈选手们这种穿宽松的服饰、戴大金链子、夸张的墨镜，张扬、特立独行、谁都不服老子天下第一的感觉颠覆了观众对传统综艺嘉宾的认知，反而更有吸引力。

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《中国有嘻哈》作为国内第一个嘻哈类的音乐节目，所有优秀的嘻哈选手都倾巢出动，而这些选手通常在嘻哈圈子里已经小有名气，汇聚起来自然就是一场极具震撼力的嘻哈盛宴。当然了，内容有料、节目也有看点也是留住观众的重要因素。再加上内容制作团队的强力把控及恰到好处的宣传造势，爱奇艺举全台之力力捧，豪掷2亿，这个费用当于一般网综的2至4倍，还有4个S级制作人跟进：《奔跑吧》第三季总编剧岑俊义，《蒙面歌王》系列总导演车澈，《跨界歌王》总导演宫鹏，《盖世音雄》执行音乐总监刘州，这样的班底足以看出爱奇艺对这档节目的用心。

流量网综 NO.2

《明日之子》

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《明日之子》是腾讯视频独播的一档全新偶像养成类娱乐选秀节目。由杨幂、薛之谦、华晨宇担任星推官，以赛道形式选拔未来的偶像。

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这档节目不管是赛制、模式、还是节目理念从播出起就备受争议，不过也在众多争议中一路向前，不论是15.8亿的播放量、23.4亿的微博话题阅读，前段时间刷爆朋友圈的那首《消愁》，无一不在说明这档节目的火爆。

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杨幂负责的盛世美颜赛道，口号就是“想要征服我的耳朵，先征服我的眼睛”这种赤裸裸的选拔标准，放在一档音乐类节目中引发强烈的争议，而争议的背后则是一群好奇的观众。以才华为标准的薛之谦赛道和以魔音为标准的华晨宇赛道则平衡了这种争议，同时又因为这种差异引发的话题经过发酵截获了流量。不过《明日之子》从某种程度上来说也在尝试打破音乐类节目对观众的传统定义，通过增加互动激发观众的主观能动性从而提高粘性，目前的结果来看，这种做法显然是起了作用的。

另外，作为腾讯推出的重磅综艺，从三位星推官的选择上便能预见这档节目的重要性，流量和话题女王杨幂，有一大波粉丝力挺到底，演戏方面大有演一部火一部的趋势，而薛之谦有综艺神兽之称，很少有人能像他这样集音乐创作才能和综艺感于一身，华晨宇具备一流唱功。仅这三个人的粉丝就超过中国人口的十四分之一，在开播阶段观众慕星而来。随着后来话题不断升级，观众从单纯的粉丝扛收视到有更多路人围观。《明日之子》的品牌效应也逐渐显现。

流量网综NO.3

《2017快乐男声》 

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作为这个暑期档另一档流量综艺，《快乐男声》可以说是很神奇的存在了。各类音乐类选秀节目已经将民间有唱功的选手搜罗了很多，这时候《快乐男声》想单纯靠音乐元素和选手唱功从选秀类节目中脱颖而出似乎不太可能。但是不得不承认的是，这个夏天这档节目确实火了。无论是导师梗、赛制梗还是选手间的兄弟情深或反目，总之话题不断，看点不缺。而观众对这样的《快乐男声》似乎也是买账的。

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首先从导师来看，李健、罗志祥、陈粒这样的组合，虽然不及《新歌声》等节目阵容，但罗志祥的幽默搞笑，李健的段子手属性加上后期和剪辑神配合，效果立竿见影。虽然陈粒在导师中的存在感偏弱，但通过她和罗志祥之间矛盾渲染制造，也成功抓住观众兴趣点。

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当然赛制的改革也功不可没，海选取消评委，放权观众。独具特色的挑食少女团本身自带话题，节目中也给了这些挑食少女不少镜头，一档节目下来除了选手人气大涨，挑食少女团中的某些人也能实现微博涨粉的愿望，妥妥地走上网红，从此衣食无忧。

最让观众对这档节目刮目相看的还是选手本身，赵英博自进入全国300强就一直是网友关注的焦点，一个唱歌KTV水平的选手在众人的唏嘘、质疑下一路高歌猛进成功迈进《快乐男声》15强，关注度甚至超过了其他所有的选手。如果说一开始赵英博对《快乐男声》来说是个意外，那么后来节目组运用这个意外，完美打造双赢局面。赵英博这个特别的存在让《快乐男声》收割了话题、关注和流量。而他本人也从一个寂寂无名的某宝模特，登顶万人关注的焦点，身后还有一堆等着签约的公司，成功实现人生大反转。

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不过关于赵英博，笔者相信罗志祥在最初选他是得益于他的青涩、干净、单纯，如果太油腻、太功利、太自以为是、太哗众取宠，即便有一副好皮囊也不会受关注。在某种程度上赵英博其实和吴京、《士兵突击》中的许三多，《阿甘正传》中的阿甘是同一类人。他们简单，做一件事更能专于一件事，具备了成功的天然优势，不过现阶段的赵英博和这些人相比缺少的是明确的目标和对件事的执着，如若在他形成较为恒定的价值观前，继续保持这份简单，要做出点什么也未尝不可。

纵观霸屏暑期档的这几档流量综艺，无一例外都是音乐类节目，都在传统音乐类节目的基础上做了突破和创新。《中国有嘻哈》内容新、《快乐男声》赛制新、《明日之子》模式新。如知乎用户所说“传统偶像市场饱和，大家需要新鲜刺激”，这三档节目中都有颠覆观众认知的新鲜元素，这大概也是节目成功的因素之一。

另外暑期档正好是年轻用户扎堆的时候，这三档节目敏锐捕捉年轻用户的需求，善于抢占先机这些都是孕育成功的必然因素。其实相较《明日之子》和《快乐男声》这类较为大众和主流的音乐，《中国有嘻哈》成为现象级更具有借鉴意义。它在商业上的成功对于亚文化冲击主流文化市场是一次很好的借鉴，是小众走向大众的一次成功示范。

不过所有的节目最终都是做给观众看的，被观众认可，从而在竞争激烈的市场分得一杯羹才是创作者的初衷。这些流量节目目前的火爆模式并不能适用于这一类节目的发展，对于创作者们来说继续深耕内容领域、创新模式才是确保源头活水的关键。

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