自2016年4月8日第一季《火星情报局》（以下简称《火星》）播出后，该节目以每5个月左右的时间重新回归大众视野，上周第三季如期在优酷上线。

短短一年多，“火星”已经成为优酷和其出品公司银河酷娱一只下金蛋的母鸡。正如《奇葩说》之于爱奇艺和米未的意义，“火星”俨然成为优酷和银河酷娱目前最倚重的头部内容之一。除每季在纵向上不断升级舞美、议题，《火星》也将在横向上增加内容种类，衍生综艺、网剧、网络大电影正在筹备中。银河酷娱在一步步实现“火星”这个IP的变现。《火星》的发展过程很难不让人联想到《奇葩说》的成长之路。但历经四季的《奇葩说》显然已经伤痕累累，《火星》的IP变现又能一路畅通吗？

《火星》3.0升级归来，“反派觉醒”、任务系统加持，“火星”势力不断壮大

其实从本季第一期的服化道、舞美都可以看出《火星情报局》有意在第三季将节目做一个全新升级。节目组在长沙某处搭建的“火星街”足以看出本季投入的手笔之大。在这条街上，随处可见“火星”元素，如“举得起健身房”、“燃灯旅行社”等，都是前两季节目的梗，出品方银河酷娱也在节目中以“银河电影院”的形式暗戳戳的露了一回脸，“韩束黑转粉面馆”、vivo电话亭这样赤裸裸的植入也相当符合该节目调性。

而这条街的作用也远不止如此。在开播发布会上，局长汪涵就透露过本季将在延续前两季棚内形式的同时，在搭建的实景街道上展开各种节目彩蛋、情景剧等模块化内容的拍摄任务。同时，棚内部分也进行了调整，最为明显的是三位局长身后的背景变换为颇有外星文明特色的三角形图案。

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这也是《火星》首次展现“火星文明”。作为银河酷娱创始人、CEO的李炜表示，其实《火星》最初的构想很宏大，火星是与地球一样的文明，所以从第三季开始，会慢慢展现火星世界的全景图，加入更多特工的生活细节。并且，不少“外星人”设定的嘉宾也参与到节目中来，意图吸引各亚文化的受众，“天仙攻星人”、“绝色霍比特星人”，但可惜从目前的内容看，并没有留下深刻印象。

在第三季第一期共63分钟的节目时长中，关于火星提案的内容被有意缩短至40分钟，前10分钟用来衔接第二季的剧情和展示火星街道，而后13分钟则被分割为两大部分，一是在火星街道上进行幽默的广告植入，不过这应该不是“火星街”的主要作用，否则有点大材小用，相信后续会在这条街上呈现与棚内不一样的内容。二是局长在这里接受火星居民的提问，从而提出本季《火星》的“全民任务”环节，为节目增加新花样，而这种正能量爆棚的内容是不是在提前规避不断收缩的网综新规定？

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据悉，本季还会加入“反派觉醒”这一新元素，对提案提出不同意见，只是在目前播出的内容中还看不到变化。虽然节目花样增多了，但是不少观众反映节目笑点变少了，甚至由于薛之谦升任副局长，节目包袱和梗都明显少了许多，“老司机”张宇也频频哑火，整场节目下来没有贡献一个笑点，新任特工也尚未适应环境，所以本季的豆瓣评分在三季中最低，只有6.5。而薛之谦在节目中宣布要指导《火星》网剧的消息更让不少观众心里一沉。

虽然明知任何一档综艺都不可能局限于节目本身，总要在合适的时候扩大，用现在的说法就是“IP化”，从综艺大电影、网剧入手也是最便捷的方式，但也最容易垮掉。

银河酷娱融资2亿，“火星”IP变现之路能畅通无阻吗

截至今天，《火星3》第一期的播放量突破4千万。该节目第一季累计播放量达10亿，第二季破13亿，依照这样的发展趋势，本季收官播放量只多不少。毫无疑问，《火星》已经成为继爱奇艺《奇葩说》之后名副其实的爆款网综。《火星》第三季在未播出时招商总额已经突破3亿，就连还在策划中的第四季也已基本完成招商。作为这一爆款的制造者，银河酷娱无疑是最大赢家。虽然成立于2015年的银河酷娱在综艺节目制作公司中属于绝对新人，但只用了不到半年时间便生产出《火星》，并接二连三带来巨额融资。

一来资金到位，二来经过两季的预热和铺垫，《火星》这个节目的成熟度和粉丝基础似乎都足以支撑起衍生节目。于是，网剧、网络大电影、衍生综艺《火星实验室》《火星学院》、直播综艺秀《火星造物局》、短视频逐渐被提上日程。李炜曾在采访中提及，聚集在“火星”IP下的粉丝已超600万，可见其衍生价值之大。

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但当观众听到一档综艺走向影视化的消息，一般来说是下意识拒绝的，不管原节目多么火爆、口碑多好，一旦成为大荧幕作品或电视剧，则无一幸免。《极限挑战》《奔跑吧兄弟》的口碑扑街历历在目。即使“火星”这个立意本身有不少可以挖掘和扩充的地方，但试想这样的设定放在电视剧、电影中，势必有节目组整体犯中二病的嫌疑。另一方面，直播综艺《火星造物局》也并非一档普通的节目，而是和淘宝合作的购物节目，这或许是阿里系下的《火星》责无旁贷的任务，但如此一来是否会不断消耗“火星”的人气呢？毕竟，从第三季开播来的情况看，内容质量较前两期有所下降，如此內消外耗又可支撑多久。

说来，《火星情报局》与《奇葩说》的发展路数可谓如出一辙。两档节目均为脱口秀、同样是为数不多的综N代，都立足于原节目衍生出诸多节目，《奇葩说》在今年推出手游APP“饭局狼人杀”，《火星情报局》也一早推出同名APP，同时银河酷娱也计划做自己的艺人经纪。但以《奇葩说》为前车之鉴，其衍生综艺《饭局狼人杀》《黑白星球》的口碑难以尽如人意。与此同时，走到第四季的《奇葩说》本身质量也呈现下降趋势。一旦原生节目的根不再扎实，不足以支撑过多衍生品的负荷，则整个IP都将垮塌。

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所以，对于《火星情报局》来说，当务之急是将本季节目内容加以打磨，同时循序渐进推出衍生品，并且这些衍生品一来质量要过关，二来，在保留原节目特色的同时发掘本身节目的特点，如此才不至于与原节目处于依附状态。正如李炜所说，任何一个IP自诞生之日起，就注定会死亡。至少在IP消逝时，它的衍生品能以另一种形式延续下去。

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