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本月8日，苹果发布了iPhone14系列新机，9日开启全款预售。值得注意的是，今年苹果加强了对渠道的管控——严禁授权经销商供货拼多多，否则将直接取消授权。究其原因，一是拼多多并非苹果授权合作商，二是拼多多的“百亿补贴”，常常令新机发售就直降500元，严重影响了天猫、京东等授权经销商的利益。

苹果这一动作，表面看丢失了拼多多这一销售渠道，实际上却是维护销售渠道、保证长远发展的一大妙招！原因如下：

一、低价乱价

“一分钱一分货”，当一个商品的价格不稳定时，消费者就会对商品价值产生怀疑，品牌的美誉度就会随之下降。

从经销商的角度来看，当消费者涌向低价卖家时，其他卖家就会被动降价，甚至相互竞价，造成利润的损失。久而久之，经销商对品牌商的满意度就会下降，销售的动力就会丧失。

当经销商、零售商、消费者全部对品牌产生不满，甚至排斥时，品牌还谈何发展呢？

二、窜货

窜货，就是非授权情况下，违规销售产品。

如果没有及时、有效地遏制窜货，就会导至更多的窜货行为产生，最终导致渠道秩序管理失控，影响渠道发展。

低价乱价、窜货侵权是品牌发展路上的绊脚石，所以，控价、维权必然是品牌发展过程中必不可少的一个环节。