VI的作用在哪里？

从广告和传播的角度来说，VI的作用有2个；

1、保持调性（也可以理解成风格），

2、重复传达，重复多了才记得住，尤其是小品牌

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就像脑白金的广告语，一到要送礼时，市场上可选择的产品太多了，那它就重复轰炸，最后不还是形成了印象，不还是有很多人买了？但问题也就在这里，重复的太单一，所以我们很烦。

知道了上边，那我们VI的作用也就出来了——保持调性的视觉重复。不仅是VI，延展的作用也在这里，制定一个标准和有弹性的应用，记住是标准和规范的弹性，而不是说你VI或元素是啥样的，以后就一定得啥样。只需要列个框架，让设计在框架里跳舞就行。

说到这里，就先暂停下，出个小考题，也就是刚刚说的调性(风格）。

我这里列出三个品牌举例：1.体育用品  2.药品  3.女性用品

比方说体育的，色彩适宜剧烈的动感，暖色调最好 最好的色调是橙黄 黄黑 红黑

为什么要这样配色呢? 因为对比越激烈，画面就越不稳定，不稳定才能产生动感。然后图形方面，图形给人的感觉要是“硬又黑” （这里大家可以看看每天懂一点创意心理学、里面有很多关于色彩图形等的分析，而且做了很严谨的市场调查）。

ＶＩ和延展，都是制定一个标准和规范，让视觉在框架里跳舞，说到规范，不得不提到一个很重要的东西——辅助图形。

辅助图形，为什么叫辅助？ 辅助图形是为了配合品牌的，也就是说品牌或者LOGO是老板，辅助图形是秘书，这里有一个比较容易被忽略的地方，老板只有一个，可秘书没有说只准一个哦！

我举例下现在我们最常见的两种辅助图形。

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此图来自阳拓品牌

1.首先这种底纹式的辅助图形运用 

 

做底纹最快速的方法就是打散重组，让LOGO中的一些元素产生更丰富的再利用，同时这种利用还是与我们原本的标志或者主视觉有关联的。

 

打散重组可能好多人会觉得很难，那我们再来举个栗子，比方说我们的logo是一个正方形。

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大家都知道越是简单的几何图形是最难延展的，那我们来真实举例一下，首先我们旋转45度，复制粘贴，形成了第一个底纹。

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然后通过加四条线再错位等间距排列，是不是第二个底纹又来了？

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我们加个横线，横向和竖向的等间距排列，第三种又出来了。

刚刚复制重组的基础上，将横线缩短，方形放大，是不是又不同了？很多时候其实我们十来分钟就能有很多种。

拉长拉扁变瘦变细等等，都可以，稍微变，然后重组，一个变化很小，但是底纹是大面积铺设的，这些很小的东西多了之后整个大感觉自然就产生了变化，就会形成一个全新的东西。所以第一种，也就是底纹=拆散+重组。当然，这个底纹是不是把logo拉变形，也不一定是logo的局部，一般都根据实际情况来。

然后这种通常是用在海报这些上边的辅助图形，这种的作用主要是通过规范版式来统一形象（比方说海报等） 一般是类似页头页脚等这样东西的存在，大家可以具体看下图。可能有的资深设计师朋友会说，这种东西就是瞎扯淡，我完全可以不通过这个也能形成风格形成体系，但是大家忘记了另外的一个事情，首先是中小型企业，他们很多时候不具备大量的资金一直请最最好的团队来做执行，其次哪怕请得起，实际上每个好设计公司都有自己的方法论，最后出来的作品的整体性完全没法把控，那最简单的，肯定就是加入这样的一个图形了。

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接下来我们看看最后的执行部分

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是不是感觉特别的统一但是又特别的惊艳？





如果延展依旧没有思路，我们再来看一个我们谢九成老师的真实VI延展案例，看一个正方形如何玩出新花样。





 





 





 





最后需要提醒，大家千万不要认为，我规范了之后最后会单调或者怎样，如果觉得太单调，那一定是你在辅助图形的设计的时候没有考虑规则的弹性，或者说只考虑了一个情况下的展示，并且融入的不好。





 





粉丝互动:





粉：做VI一半是多少项呢？





谢：VI多少项，跟企业的行业，企业的宣传渠道，企业的规模都有关，这个没法下定论，比方说人家是一个20人的小企业，你给他做200项，很多很详细，但是VI做出来最后还要制作出来的，做这么多人家没钱做出来，用不着又有什么用？ 都是根据需求来定vi项数量，一般除非是集团公司，很少有哪个企业或者品牌需要200项以上VI的。





 





粉:那我们怎么知道到底要做什么东西呢？





谢：其实这个问题很好解决，具体的大家可以在百度搜索VI清单，或者客户所在行业的VI清单，进行筛选然后推荐给客户，让客户再根据自己的情况进行增减。