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在以“全民买买买”为主题的双11，百度反而打起了自家的主意——百度移动生态事业群宣布将好看视频与全民小视频整合升级为短视频业务部，但两款产品在未来一段时间内仍将独立运营。

从字面来看，“整合”的确不是“合并”。不过从新业务部由原好看视频总经理宋健负责不难看出，好看视频已经成为百度在短视频赛道的尖兵。

实际上，百度的“购物车”在今年已经经历了多次结算。不过仅仅数月时间，百度已经先后以 1000 亿流量等资源扶持短视频创作者、投资 MCN 机构牧云文化、签约开心麻花等方式强化了自身在短视频上游的竞争力，运营架构自然也需要进行进一步的适配与升级。

架构层面的整合，往往意味着力出一孔，有利于提升业务层面的协作效率。换言之，这次升级意味着，百度在战略层面进一步明确了对于短视频赛道的决心和发力。

但这只是观察此次整合行动的切口之一。而这背后所涉及到的百度移动生态的布局与协作，百度在短视频赛道的弯道超车，乃至短视频行业竞争逻辑的变化，都显示出百度的移动生态，在泛知识内容赛道中已经摸索出完全差异化的打法。