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野蛮生长三年，直播于 2020 年成为了卖货标配。

作为电商平台，为了不断提升用户时长与粘性的内容形态，直播带货在 2019 年全面崛起展现出“品效合一”的潜力后，不仅被无数遭遇疫情黑天鹅的企业视为“救命稻草”，甚至还在白热化竞争与运营压力的叠加之下，衍生出了“老板直播”这一充满时代特征的潮流。

老板亲自下场，某种程度上意味着集全企业资源，力出一孔。但即便如此，一番盘点之后不难发现，受益于此企业不过寥寥。有因为选错平台，调性错位，而惨淡收场的；有战报动辄卖出数亿，但却令人玩味地不再继续推进的。可以说，下一步往哪走已经成为“老板们”的新命题。

没有比较就没有伤害。一边是不少企业开始重新评估“老板直播”，一边却有企业不断迭代升级着“老板直播”——10 月 26 日，创维电视官方宣布，创维电视董事长王志国将于#创维11.11狂欢季#邀请新生代唱作歌手和匠心手艺人，连开三场总裁客厅直播狂欢。

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值得注意的是，这并不是创维首次入场“老板直播”。早在今年 618 期间，创维便开启了#老板下班别走#直播，实现了话题与卖货的双丰收。可以说，无论是从如何一炮打响，到如何在第二季实现稳中有升，创维都提供了一个“老板直播”极好的观察视角。