社交网络出现之前真的很难想象跟别人分享自己的生活方式和消费建议会成为一门利润巨大的生意。

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互联网的发展造就了一个个形态各异的网红，进而产生了网红经济。那么什么是网红经济呢？据百度百科的解释，网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

据了解，2016年中国网红产业规模预估接近580亿元，超过2015年中国电影总票房，也相当于国内最大连锁百货百联集团2015年全年的销售额。网红既是一种社会现象，也可以当作一种商业产品来看。

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经常网购的朋友们应该会发现，如今直播加淘宝店几乎成了每一个网红的标配，其中的一些网红高手背后往往还会配备一个专业的运营团队操作。不过，成为网红并不是件容易的事。有报告数据分析，网红必须有敏锐的审美能力和判断某个行业发展趋势的能力，还要有超强的个人魅力，某些方面的意见领袖身份，以及团队调度、场景氛围影响力等综合素质。因此，网红能持续维持热度并不容易。

如果说芙蓉姐姐、凤姐等代表了2010年以前的网红1.0时代，那么借助微博和微信曾火过一时的程曦瑶等就带来了网红的2.0时代。到2016年，短视频和直播大热，我们也迎来了奇葩频现的网红3.0时代。不过，从一代又一代网红的崛起衰落，不难看出网红经济离内容创造的本质好像越来越远了。

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进入2017年后，由于国内政策的收紧和投资风口的转移，国内直播网红的收入呈断崖式下跌。数据显示，月收入1万以上的主播仅占比5%，而剩下95%的主播里超过7成的人月收入低于100元。

小白觉得这种缺少实质内容的商业模式的网红经济仅能停留在商业现象上。拿娱乐业来说吧，不少人总是拿网红经济来对比娱乐业，其实娱乐行业的发展和市场需求是远高于网红经济的，尽管它们在某些商业模式上有一些相似的地方。因为相比娱乐行业，网红们是比较难形成聚众效应的，并且它的传播范围和受众群体也是和娱乐业不能比的。网红们似乎有点过于依赖资本的追捧，所以它的整个运营过程都很被动。

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除此外，网红经济目前仍然停留在寻找多元化的变现路径上，这点相比娱乐业完整的产业链来说真的太low了。娱乐业内部的各个细分市场之间都有明确的运作模式，并已经形成了良性循环，只要整体内容过关的话，基本都可以获得比较稳定的收入来源。但是仅是靠打赏和广告投放的网红经济目前也只是能能为一些平台提供些不大稳定的收入。

但对于个体网红来说，整个网红行业应该不会是一个昙花一现的经济形态。从长远看，今后的移动互联网时代这波网红群体还是有很大的用户需求的，只是未来的发展趋势一定是向着专业化、机构化、产业化的方向。在如今的形势下网红经济怎么能脱离商业现象去变成一个产业真的是个值得思考的问题。

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