根据热门IP改编的电影《三生三世十里桃花》上映不到一天，就引来了无数吐槽，剧情看不懂，高颜值演员“面瘫”……有不少网友表示，这完全可以评得上本年最烂的电影之一。

不过，虽然在电影院外差评连连，但却依然阻挡不住广大吃瓜群众的观影热情。与近期票房异常火爆的《战狼2》相比，《三生三世十里桃花》的表现同样亮眼，上映仅6天内票房就已超过了4.6亿。

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​不过，影片的主导方阿里影业似乎并不满足于此，在电影上映的前后，阿里影业正在紧锣密鼓的执行一项为以后铺路的大动作——进行《三生三世十里桃花》相关衍生品销售的授权。据悉，其预估的衍生品销售额已超过了3亿！

“她经济”时代不容小觑

由于阿里影业主导了电影版《三生三世十里桃花》的开发，因此该片从筹备之初就自带了互联网基因。除了主演杨洋、刘亦菲都是通过网络投票选出之外，阿里影业还通过阿里生态的消费大数据，对该IP的商业价值进行了深度挖掘。

有趣的是，阿里影业发现，《三生三世十里桃花》的女性受众比例高达75%，远远超过了男性。正因如此，如何更好的抓住女性的眼球，自然就成为了阿里影业挖掘IP商业价值中最为重要的主题。

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​据阿里影业IP商业化整合开发资深总监董方表示，在半年的时间内，《三生三世十里桃花》的商品化授权就覆盖了天猫十大行业，包括服饰、美妆、食品饮料等60多家品牌加盟，开发出了许多相关衍生品，例如雕刻桃花图案的木梳、三生三世版的女士香水等……

其实，《三生三世十里桃花》衍生品的火爆，再度印证了电影衍生品开发鼻祖迪士尼的观念：未来衍生品的发展方向，除了智能生活和健康风潮之外，“她经济”更为重要。

据迪士尼创意副总裁欧阳德东认为，目前有超过90%的中国女性对家庭收入做出了贡献，且绝大部分女性拥有着家庭开支的掌握能力，家庭预算与决定的权利……这表明，“她经济”时代已经来临。

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​衍生品成为“蓝海”

其实，国内IP商业化运营并不缺乏尝试，但成功者却为数寥寥。早在《三生三世十里桃花》之前，2016年暑期档上映的动画电影《大鱼海棠》，成为了为数不多的较为成功的例子之一，其衍生品总销售规模超过了5000万。

而在一年之后，阿里影业利用大数据为基础，将《三生三世十里桃花》的衍生品销售额提高到了超过3亿元，较《大鱼海棠》而言，这无疑是真正意义上的成功。

阿里影业的此番尝试，无疑也为将来的阿里电影生态体系铺路做出了巨大贡献。据光线传媒董事长王长田的观点认为，衍生品虽然在一部影片的收入比例中占比不高，但贡献的利润却是不容忽视的。

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​以极具人气的影片《星球大战》三部曲为例，虽然其票房收入总计为18亿美元，但衍生品入账却超过了45亿美元。而纵观这个历史长达41年的IP表现来看，其衍生品的累计收入，更是高达惊人的320亿美元！

要知道，中国目前已是全球第二大电影市场，但衍生品的开发仍处于起步阶段。不过，随着各大商业巨头的不断尝试及竞争，衍生品无疑已成为了极具商业价值的“蓝海”，未来如何挖掘出更多的商机，我们拭目以待吧！

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