在护肤品市场中，从功效的角度看，抗衰可谓一直是一块“风水宝地”。相比保湿、修护、美白等品类，在某种程度上，抗衰是最能证明产品力，提升品牌附加值的。化妆品包装

首先，在品牌（branding）侧，我们会发现，国际们卖了很多年的明星大单品，或者是支撑其品牌高溢价能力的高端、乃至单品，主打的核心功效清一色是抗衰老。超高的价格，划定了消费者的受众圈层，经年累月的市场教育后将品牌成功送上“化妆品行业的金字塔”上游甚至顶端。

在研发（R&D）侧，我们则会看到这些国际品牌的产品高定位来源。皮肤衰老属于自然规律，科学家们对这个现象大约自上世纪60年代开始提出一些观点和理论学说，至今已有10几种学说试图来解释衰老的机理，从而给出对应的解决方案。

化妆品跨国巨头们在研发抗衰产品并推向市场时，着力点各不相同，但都会给到消费者一个符合科学原理且逻辑自洽的故事。有的主打专利原料，比如欧莱雅与玻色因，“添加30%的玻色因溶液”的宣称始终贯穿HR赫莲娜黑绷带面霜（活颜修护舒缓滋养晚霜）的推广中；有的主打专利配方，比如雅诗兰黛胶原霜（多效智妍精华乳霜），宣称通过辣木籽提取异硫氰酸，能够放大乙酰基六肽-8的功效。

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可丽金保龄瓶

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示意图来自可丽金

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范代娣教授获得中国专利金奖