受众画像：网剧受众以女性为主，男性市场仍有较大开发空间。90后是网剧最主要的观众，而45岁以上的群体则基本不看网剧。学生占比超过50%，大学生、研究生是主要群体，无空闲时间则是初中、高中生不选择观看网剧的主要原因。而在非学生群体中，受教育程度在本科及以上的观众更喜欢观看网剧。

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　　观剧需求：在各类网络视听内容中，受众对网剧整体的需求位于电影、综艺节目、美剧英剧、热播电视剧之后。其中女性对网剧的需求高于男性。

　　影响观剧决策的因素：就网剧的创作因素来看，相比演员阵容、热门小说改编而言，网剧剧情的设置、制作的水准对受众的观剧决策影响更大，可见受众对于网剧的质量要求越来越高。在所有影响因素中，导演的知名度影响力最低，这也从侧面反映出网剧市场中知名导演较为稀少。在外部因素方面，好友的推荐对观剧决策产生影响最大，而专业人士的评价则相对影响最小。因此，有关网剧的信息资讯若通过人际、或带有人际传播特点的社交媒体发布和扩散，将会得到更为良好的效果。

　　题材类型偏好：总体而言，罪案悬疑类网剧更受欢迎。对女性而言，15岁以下观众更偏爱青春、爱情类型的网剧；16-25岁、26-35岁两群体的兴趣差异较小，主要包括穿越、奇幻、科幻等类型；而35岁以上的女性对网剧的喜爱程度整体较低，仅对恐怖类型的网剧有兴趣。对男性而言，15岁以下、26-35岁两群体更偏爱恐怖剧；16-25岁观众则更爱喜剧；35岁以上观众没有明确的偏好类型，从业者们可以考虑针对这部分受众进行分众化开发。