本篇谈爆品开发的第三招：通过创造新组合的方法，创造一个大爆品。

这是一个通适的创新法则，不仅适合爆品开发，对于其他领域的创新亦适用。

被称为创新理论之父的熊彼特，把创新直接定义为“创新就是创造一种新组合”，他认为企业家精神的本质就是创新。

他把新组合的实现称为企业，把以实现新组合为基本职能的人们称为企业家。

创新就是发生化学反应，产生一种新组合

我们可以根据创新的程度，把创新分成两类：改良性创新和颠覆性创新。

虽然说两者的价值都很大，但是如果说创新就是创造一个新东西，那么真正的创新应该指的是颠覆式创新。

我认为：真正的颠覆性创新，是能够发生化学反应的创新，因为只有发生化学反应才能产生新东西。

比如氢气H₂和氧气O₂发生化学反应，产生了水H₂0。

物理反应只是同一个东西变了一种形态存在而已。

比如液态的水，变成了固态的冰，其属性没有发生变化。

“创造新组合”的方法论，就是把两个本来没有关系的元素，通过一种合理的方式巧妙的组合在一起，从而产生了一个新物种。

比如：云南白药牙膏，除了牙膏含有的普遍成分，又重新组合了白药活性成分，变成了一种可以改善牙龈出血的的牙膏。

广告大师詹姆斯韦伯杨，对创意有一个定义：创意就是旧元素的新组合。

爱因斯坦曾说：组合作用似乎是创造性思维的本质特征。

对于有创造力的人来说，创新的机会无处不在，看似两种本来不相关的东西，经过重新组合后就变成一种全新的东西。

人类的创新史，也是一个不断重新组合的过程。

不管是创造新产品，还是创造新理论，都不自觉的应用了组合原理。

比如：任正非总是有新鲜的管理思想，是因为他把企业管理与物理学、军事学的理论结合，产生管理上的新启发。

他从美国在阿富汗的作战指挥中悟出来了“让一线呼唤炮火，通过构建一个强大的支撑平台赋能前线”的管理，并提出少将连长、首尾相应的眼镜蛇式组织、从美军三人作战小组（一名信息情报专家，一名火力炸弹专家，一名战斗专家）悟出来了华为的以“客户经理、交付经理、方案经理”为核心“铁三角”管理模式等等。

一个人不管从事任何职业，只要带着创新组合意识，他可以从任何领域获得本领域的创新突破。

具体到爆品开发工作中，如何应用这个方法呢？

先重新定义事物属性，再创造一种新组合

爆品开发首先要有一个创新的主体，对创新主体的深刻认识是第一位的，。

李书福说：创新要建立在 对所钻研的事物要“知其然，知其所以然”的基础上，只有对旧的事物研究的非常透彻，才能创造发明出新的事物。

爆品开发，首先源于我们对事物的深刻理解，再加上我们对事物有了独特的认识角度，这样一个事物就可以存在被重新定义的可能性。

一旦我们重新定义了事物的本质属性和边界内涵，爆品开发就是一个自然的结果。

比如Swatch手表的创新，源于他们重新定义了手表，对手表在新时代下的作用有了独特的认知。

把手表从计时工具，变成了装饰的道具，他们认为手表不仅是手表，还可以是戴在手上的时装。

因此，Swatch的爆品开发就大量的借鉴时装行业的特点。

让Swatch成为手表和时装的新组合，让手表变成了像服装一样，能承载时尚的个性，能传达拥有者的性格。

于是Swatch的技术实现路径，就是按照时装行业的规律去创新。

同样，苹果手机的爆品开发，也首先源于乔布斯对手机的深刻理解和重新定义。

乔布斯认为手机不应该仅仅是冰冷的通讯工具，还可以是充满人性温度的娱乐产品。

这个重新定义让乔布斯把手机的通讯功能，组合了电脑的上网功能、相机的拍照功能、Mp3的音乐功能，让苹果手机站在了科技与人文的交界点上。

没有乔布斯的这个深刻洞见和重新定义，苹果手机的技术创新便成了无源之水、无根之木。

同样，拳胜咨询在做爆品开发的时候，也会先去深刻理解这个事物，然后尝试对原有事物重新定义。

当我们给思念食品开发水饺爆品时，我们首先去深刻理解水饺，然后重新定义水饺。

我们认为水饺不仅是一种面食，而是一道装在面皮里的菜肴，思念水饺本质上是在贩卖面皮里的菜肴食材。

因此思念水饺的爆品开发路径，就是挖掘那些在民间有广泛认知的菜肴主题，然后组合到水饺的框架中，这就是成功率最高的爆品开发。

市场机会存在于跨界组合领域

马化腾说：如果说你在发展的过程中遇到困难，有一个坎始终过不去，我觉得要非常聪明地去想很多方法，就是要在跨界交叉融合的一些领域里面找到发展的蓝海，或者是叫细分市场中的细分市场。

比如说我们的内容产业，我们也是用科技+内容这样的跨界融合创新来做。

现在我们又转向新的方向，就是消费互联网到产业互联网的融合发展。

我们擅长互联网和信息技术，但是各行各业包括像医疗、教育、交通、汽车制造业还有能源，以及很多的工业农业，他们大量需要用互联网信息技术。

下面说一个跨界创新组合的案例：集成灶。

近年来厨房电器行业，有一个品类异军突起，这个品类就是集成灶，他是典型的通过重新组合创造新产品的范例。

集成灶就是把油烟吸、燃气灶、消毒柜集合在一起，既实现了近距离吸附油烟的优势，又节约了厨房空间，因此在厨房电器领域开辟了巨大的市场空间。

方太的一款产品：水槽洗碗机，也是通过创造新组合实现的爆品开发。

顾名思义，水槽洗碗机就是把水槽和洗碗机这两个品类创造性的组合到一起。

洗碗槽变成了水槽，实现了安装方式的创新，又能去除果蔬农残，因此，在洗碗机品类异军突起。

所以，当你的行业出现僵局时，尝试一下通过新品类的组合，看看能否开发出全新的爆品，从而创造全新的市场空间和蓝海机会。