提到大创意，人人都在说，其实每个人对这个词语的理解都不同。大部分人理解的大创意都是花拳绣腿，都是基于表面的形式感，而不是基于解决实际问题。

那么，我们理解的大创意是什么呢？

1. 大创意就是解决问题的金点子，基于问题导向下的一个解决方案。

2. 大创意跟策略是一体两面的关系。创意不是天马行空的乱想，创意必须依附于策略，是对策略的生动化的表达。

3. 先有生意逻辑，再有创意表达。

4. 创意就是创造出新的生意，是对机会的洞察和构想。

5. 大创意，就是创造性卖产品的主意。把“顾客利益点”生动化表现，就是大创意。

6. 不要盲目追求新创意，要在成功创意上不断扩大战果，把已经成功的点，放大到线和面。

7. 创意就是编剧，产品创意就是为产品写剧本。创意的过程，需要在大脑中反复推演。这个过程中，有活生生的角色和剧情，通过在大脑中反复预演，排除关键性问题，或者提出全新的可能性，所谓多算胜，少算不胜。

8. 创新源于重新定义，手段是创造一种新组合，让事物之间发生化学反应。所以说：创意就是旧元素的新组合。

9. 大创意源于用不一样的眼光看世界，独特的视角才能发现大创意。独特视角就是对一个问题，有与众不同的理解和解决方案。

10. 创意不是发明，而是发现，是借力。发现事物与生俱来的戏剧性，然后为我所用。

11. 不要创新要翻新，把别人已经成功的经验，用一种全新方式重做一遍。

12. 创意就是率先模仿。太阳底下无新事，在本行业的套路，在另外一个行业就是大创意，创意约等于跨界抄袭，要找到合适的抄袭对象需要大智慧。

13. 大创意都是有根的，创意的根要扎在消费者的认知中，扎在消费者的习惯中。