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为迎合“千禧一代”，奢侈品品牌开始转变思路
(2021-03-04 09:50:52)
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奢侈品奢侈品鉴定时尚文化娱乐 |
随着“千禧一代”逐渐掌握消费能力，奢侈品已经慢慢成为了生活中的一部分。在奢侈品消费日趋年轻化的趋势下，消费者的购买行为也发生了明显的变化。为迎合“千禧一代”的新时代口味，奢侈品品牌也慢慢转变思路。
大量的社交媒体信息，对于一些奢侈品牌来说并不是好消息：因为这意味着“千禧一代”对品牌忠诚度不会太高，这也促使奢侈品牌需要变着法子来讨好“千禧一代”；老牌奢侈品也不得不为了分一杯羹，而拥抱电商和社交平台。
微信作为拥有10亿用户的中国第一大社交软件，对于奢侈品牌来说，是它们拓展市场主要的途径之一，从最基础的公众号到后来的朋友圈广告，再到现如今的小程序和精品店，奢侈品品牌的转变肉眼可见。到目前为止，几乎所有大牌都加入了其中。Prada首席执行官Patrizio
Bertelli此前也曾在采访中表示：“我们希望通过数字化转型，把我们在社交媒体领域的影响力转化为销量。”
奢侈品品牌虽然逐渐追上数字化转型的步伐，但巨大的需求量也让市场假货肆意横生；加之流量明星以及各类广告帮他们造势，在巨大利润的趋势下，使得不少假货商铤而走险，制售假货。根据值，哆，少平台2020年鉴定年报显示，综合正品率仅为40%。
值哆少表示，有不少消费者会拿海淘或者代购的奢侈品来鉴定，而接近一半的鉴定都为假。有不少奢侈品代购，用高仿品冒充正品，一些卖家低价购仿品送到国外，再直邮客户。据奢侈品业界专家分析，未来一段时间，奢侈品的价格可能还会有一定的上浮，所以遇到折扣奢侈品一定要小心，谨防上当受骗！
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