​去年10月，大连万达集团董事长王健林不得不低头承认，经过了几年的指数级增长后，中国的电影票房增长开始放缓了。

2016年的全球电影票房总额为386亿美元，仅比去年增长了1%，主要是因为中国票房的缩水。虽然北美以外的世界各地贡献着71%的全球票房，但在去年，拉动全球票房增长恰恰是北美市场。

呵呵。

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如果说北美因此有了炫耀的资本，那么这成本也是高的惊人了。北美的影院市场早已接近成熟，而近年来，中国票房收入常年保持着30%-40%的年增长率，一直是笼罩在北美市场头上的一片阴霾。

对北美市场来说，DVD市场已经无人问津，院线数量又没有增长，电影票价也停滞不前——但是朝外看看，中国可是有13亿人呢！于是一夜之间，《惊天魔盗团》这样的二线大片摇身一变，成了续集和票房不断电影系列，在海外市场圈钱无数。

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而今年，中国的票房收入出现了负增长，从2015年的68亿美元降到了去年的66亿美元。这对于各大制片厂来说可不是什么好消息，因为大家都在忙着跟风，要么制作大片续集，要么开发新的系列电影，并且要把影片打造得符合海（zhong）外（guo）观众的口味。

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尽管如此，亚太市场还是在扩大。

“我们是世界第二大电影市场。”万达院线总裁兼董事长曾茂军在CinemaCon的讲话中说。曾茂军如此趾高气扬，完全能让现场心服口服，毕竟万达院线现在拥有着美国最大的院线品牌AMC。

不过，中国曾经夸下海口，要超过北美的票房地位——2016年北美票房收入114亿美元，看来这个愿望短期内是达不到了。

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从去年数据来看，中国的海外进口电影产业呈现以下趋势：

1.影院持续扩张

目前全世界共有16.4万块银幕，而亚太地区的屏幕数量增长了18%。中国的院线及影院产业在逐渐扩大，从城市地区扩展到了人口较少的乡镇区域，低端影院急速增加。（北美有93家院线，中国有超过400家大小院线。）

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2.中国在扩大引进权限

如今有越来越多好莱坞电影开始加入中国题材。因为成龙等知名电影人的影响，中国在逐步扩大进口片的配额，而在市场经济的鼓励下。中国政府也放松了对进口片的种种限制。

2015年，进口电影贡献了中国电影票房的41.6%，而在2016年，这一数字增长到了80%。

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3.中国人热爱3D电影

中国市场对3D的热爱，超越了其他国家市场。同一部风靡全世界的电影，在中国能卖出更多的3D电影票。《疯狂动物城》和《魔兽》的中国票房成绩超过了北美，而北美市场的票房前两名是《星球大战外传：侠盗一号》和《海底总动员2：多莉去哪儿》。

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4.科幻片不是中国观众的菜

曾茂军现场展示了一张金字塔图，显示中国市场上不同电影分类的受众情况，科幻、剧情和爱情片都位于金字塔底层，中间的是喜剧、奇幻和动画片，最有票房号召力的，是视觉特效密集的动作电影：《惊天魔盗团2》《生化危机：终章》《魔兽》和《极限特工3：终极回归》的中国票房都高于北美。

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5.首周末是关键

根据万达的经验，首周末能否拿到高票房，是决定电影收入的关键。从进口片的数据来看，2014年，首周末票房平均贡献了38.5%的总票房，2015年这个数字达到45.2%，而2016年这个数字增长到了50.7%。

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6.在美国扑街的《魔兽》在中国一路高升

《魔兽》在中国早就有了数量巨大的铁杆游戏粉丝基础，不仅如此，片方提前几个月就通过现场游戏展示、线下粉丝活动、销售周边产品等，在各大院线投入了营销宣传。《魔兽》全球票房共收入4.43亿美元，其中中国市场贡献了50.8%，《魔兽》因此在去年的世界电影票房榜上排到了第三位。《魔兽》在2016年中国进口片中票房排名第二，而在北美市场，《魔兽》只收入了4700万美元。

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7. 中国票房可能高于统计数字

曾茂军认为，烂片导致了“中国票房轻微下滑”：“中国国产电影和好莱坞大片在市场表现方面，比之前有所减弱。”

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此外，美元坚挺、人民币贬值也冲击了中国票房数字。曾茂军还说，电影票价下降，以及中国政府只统计城市影院票房，没有乡镇数据，都造成中国市场票房数据低于实际。

然而，中国电影业发展放缓仍是不争的事实。中国政府也取消了对消费者观影的补贴，而且在加大控制通货膨胀和腐败行为。

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8. 中国观众年轻化

相对于北美来说，中国18-39岁年龄段的观众比例最高，占到71%，18-24岁的人群更是观影的主力。在美国，这个年龄段的观众只占47%。曾茂军建议与会同行针对年轻消费者，加大铺设网络渠道，比如移动媒体、网络营销和社交媒体营销。

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原作 Anne Thompson
编译 早早