低至5.9元一本,拼多多的超低价图书是谁的盛宴?(1)
| 分类: 历史社会 |
文 | 剁椒TMT, 作者 | 廿四
最近,95后豆瓣资深用户小雅连续在拼多多买了20多本书,全是正版,刘慈欣的科幻小说《流浪地球》8块钱,老舍的《茶馆》6块钱,最便宜的只要5块九,一共才花了300余元。
今年4月,拼多多和当当、果麦、中信等上百家出版机构的站内官旗合作,推出“多多读书月”正版低价拼书活动,多达500万册正版图书得到补贴。
在豆瓣小组“买书如山倒 读书如抽丝”有60万喜欢买实体书的组员,从4月份开始,他们自发在群里发帖,掀起一波拼书热潮:“PDD拼单,心动不如行动,便宜到我心坎里了。”“拼多多战果和经验分享”……
豆瓣小组“藏书如山积 读书如水流”更是全方位被拼书帖占据。类似的拼书、晒单信息,在小红书、微博等社区也广泛存在。
“现在拼多多还在疯狂返场促销,有的畅销书其实不需要拼单,有需要拼单的书可以去小红书、豆瓣小组,非常适合不想消耗自己的人际关系去拼单的书友们。”小雅告诉剁主,她还在物色喜欢的书,这便宜的羊毛不能不薅。
最开始,小雅疑惑过,“这骨折价,盗版商都要哭了,会不会是盗版商直销?”
不少小组成员纷纷劝她“放心,绝对正。七天无理由不说,如果旗舰店标注正品,买的书检验出来不是正版,反手一波举报投诉,还能索得官方赔偿。”。
其实在去年不少人就尝到了拼多多低价正版书的甜头。“多多读书月”活动,是拼多多去年4月发起的一项正版图书补贴计划,去年已经举办两季。在“多多读书月”活动专区可以看到,《光荣与梦想》全套四册官方补贴后仅为76元,几乎是其他电商平台136元的一半。
在定价上涨、利润下跌的当下,卖书产生的利润比纸还薄,正版图书最低个位数的价格是怎么做到的?
曾记得去年9月,抖音主播刘媛媛在一场图书直播中破价售卖10万册1元的书,引起出版机构大多数人的讨伐,声称刘媛媛的直播为“流量对图书行业的绞杀!”
时隔半年,为什么多至上百家出版机构愿意跟拼多多合作“破价卖书”,且办得如火如荼?
互联网卖书何时能走出破价循环?

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