近日，故宫借着94岁生日之际，推出了一系列周边产品，如故宫雪糕、故宫气垫等，其中故宫雪糕以奇特神兽造型登上了热门。刹那间，故宫雪糕再掀起新“国潮”，“国潮”一词再度成为热门话题。

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“国潮”元年

其实，“国潮”这个词大面积出现是在2018 年，更有媒体将2018年称为“国潮元年”。这股"国潮"风的兴起和引起媒体的广泛关注，与李宁——这个国产运动品牌在2018年纽约时装周上的走秀有着很大的关系。

2018年初，国产运动品牌李宁以"悟道"为主题，不仅运用了中国传统苏绣的工艺技法，而且将其最擅长的中国元素"红黄配"打造的更具潮牌气质，成功接轨国际。而至此，"国货"李宁，也改变了其在年轻消费者心中的刻板印象，成为了“国潮”的优质代表。

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此外，百雀羚融合民国元素的长图广告《一九三一》，再到故宫口红等跨界国货爆品，无一不是将“国潮”推向“风口浪尖”，成为最流行的时尚文化，其背后都反映出了“国潮”的巨大威力。但是，“国潮”兴起并不等于国货都能流行，毕竟冷酸灵×小龙坎联名的火锅牙膏、螺蛳粉固体香膏、六神×RIO定制花露水味鸡尾酒让人们忍不住“哈哈哈”之余引发了一定程度的疑惑。

何谓“国潮”？

“国潮”复兴，从去年开始正在成为一股不容忽视的消费趋势。那么，何谓“国潮”？

定义“国潮”需从两方面因素进行考量。首先，最为重要也是核心所在，即是否有传统文化的基因；其次，是否能将传统文化与时下潮流相融合而更具时尚感。简言之，“国潮”就是中国的潮流。从某种意义上来讲，“国潮”是以品牌为载体，既是满足年轻消费者对时尚的追求、个性的张扬，又是对传统文化的一种自然回归和凸显的流行现象。

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“国潮”兴起背后的两大逻辑

一是中国文化自信的提升

“国潮”的兴起，不是一次产品的爆红，也绝不仅仅是设计和营销的功劳。“国潮”崛起的背后是中国文化自信的提升，是中国近年来经济文化等领域的蓬勃发展极大地冲击和改变了世界品牌文化的格局，在坚守传统与海纳百川的冲突与统一中，促使中西方年轻人重新思考中国与世界的关系。

同时，“国潮”的崛起更是众多国货老品牌和有实力的企业在尊重传统的前提下，深挖中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，并不断探索新时尚、所产生的必然结果。

二是新一代消费者观念的转变

95后、00后们已经渐渐成为新一代的消费主力军。他们对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜相较于80后、90后更为强烈，而这也促使他们对于某一商品的消费从大众趋同走向小众自我。

此外，这一代年轻人慢慢地已经没有那么多欧美品牌、大牌一定是好的的思维了，他们自己认同的东西就是好的，中国的就是好的。“国潮”中国风正成为新一代年轻人认识和学习中华传统文化的一个纽带。越来越多的年轻人，将“国潮”作为追求表达自我情怀和文化态度的新形式。

根据知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》，78.2%的消费者经常购买国货，并且，在同等价格下44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌。由此不难看出，“国潮”已经成为了年轻人的新消费选择。

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借势“国潮”，六瓣桃花--中国的“四叶草”

“国潮”复兴，从去年开始正在成为一股不容忽视的消费趋势。借势“国潮”，也成为各大珠宝品牌频频出新招的动因。然而，“国潮”趋势的落地与演绎，需要具体的产品。

那么，如何深挖中国元素，建立并传承中国珠宝的品牌符号（植物、动物、图文等），打造受95后00后等Z世代年轻消费群体青睐的珠宝品牌，是中国珠宝企业一直在深思的问题。

众所周知，猎豹、四叶草、蛇、钥匙等分别是卡地亚、梵克雅宝、宝格丽、蒂芙尼的标志性元素，更是女性选择珠宝时心中最为期待的目标。那么，如何打造中国自己的珠宝元素，塑造出中国的“四叶草”？

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“桃花”这一中国传统元素，曾是诗人笔下的“妙龄少女”，也是国人心目中的爱情俘虏的象征。此外，中国人自古以来就有桃花情结，当桃花与美人相遇，我们说“艳若桃李”“面若桃花”。桃花自古至今，都有着显著的文化印记和便于国人产生好运联想的元素。所以，桃花堪称打造具有显著中国印记珠宝产品的首选。

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从“桃花”与爱情的关联出发进行深挖，意外发现在百万朵桃花之中才会有一朵“六瓣桃花”的存在。据了解，原创珠宝IP——“六瓣桃花”的设计师们，在产品创意中，将品牌的核心元素聚焦到代表圣洁、自由与永恒含义的六瓣桃花中。让桃花成为女性青春年华的标识，并迅速形成像梵克雅宝的四叶草、卡地亚的猎豹这些具有强烈品牌印记的产品一样，被人们喜爱。

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“六瓣桃花”，集中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神于一身，反映了中国珠宝文化不断走向自信的过程，也是“国潮”珠宝品牌自信崛起的一个缩影。