紧跟建国70周年的话题背景，国货美妆热潮再次升级，美妆博物馆2019年将“红色营销”、“文化牌”、“国风”作为三大主打营销热点，美妆博物馆之#2019美妆文化年#应运而生，日前重磅推出的2019美妆文化年已于5月27日正式启动。

5月27日由《中国化妆品》杂志社主办，“中国化妆品民族品牌提升工程”启动仪式暨首届中国化妆品论坛在京举办，论坛汇聚政府、行业组织、金融资本、院所高校、传媒机构、贸易渠道等品牌提升所需的各项资源。

启动仪式由《中国化妆品》杂志社执行主编刘丽主持，《中国化妆品》 杂志社董事长佘再玲致欢迎辞，中国商业联合会副会长傅龙成致辞，中国百货商业协会名誉会长楚修齐致辞，国家药品监督管理局高级研修学院尚红叶处长致辞，中国化妆品行业资深专家教授闫世翔现场讲话。

在此次会议上，由美妆博物馆联合发起的一项国家传统文化传承工程“2019美妆文化年”也正式启动。美妆博物馆创始人、SEED UNITED互联网营销集团合伙人麦青Mandy代表美妆博物馆出席仪式，并签署战略合作协议。

麦青Mandy基于近10年的品牌操盘经验，以及SEED UNITED长达7年的互联网整合营销经验，作为此次文化论坛的主持嘉宾，分享了关于美妆品牌操盘经验与文化营销建议，与同来自高校、品牌等各方专家大咖进行专业探讨。

下一步，美妆博物馆将携手战略合作单位，通过4大文化项目，传承中国美妆文化，助力国货品牌进行文化营销与文化IP打造。

“2019美妆文化年”文化项目1：图书

美妆博物馆作为全国首个专注研究美妆文化、以及美妆行业品牌文化营销的专业研究机构，将会在2019年推出一部分享不同时代美妆干货、国货大牌成功案例和经验，提供业内干货，扶持国货美妆行业，融入代表人物、故事、品牌、产品，打造全国NO.1的美妆宝典。

《中国化妆品》杂志社执行社长程伟在论坛上表示:中国化妆品民族品牌的崛起需要社会各界的共同助力，呼吁各界领导、行业同仁与各媒体携手，为中国化妆品民族品牌赋能，助力中国化妆品品牌扮靓国人、走向世界。

美妆文化年图书计划旨在将有史、有颜、有料、有趣、有内涵的美妆文化史传递给更多行业人士及美妆爱好者，历史爱好者，汇聚和吸引不同行业人士关注并了解中国美妆行业。

对比现今美妆行业，将中国美妆的博大精深及渊源历史进一步展现给大众，由此发掘国货美妆之美，引发各行探索现今中国美妆之路，唤醒大众对中国化妆品民族品牌形象的意识，进一步引导国货美妆走上创新与发展之路。

“2019美妆文化年”文化项目2：文化展

美妆文化年加持红色营销，贯彻落实国家品牌强国战略，依托建国70周年时代背景，将开展#建国70周年，激荡美妆3000年文化展#，传播中国传统美妆文化，宣传中国美妆文化底蕴同时向国内消费者展示中国化妆品的潜力和趋势，增强中国化妆品品牌的文化自信。

IP文化展+新零售双组合，打造新兴文化商业模式

美妆文化年将打造线上+线下火爆全国的创新文化展。线上首度推出VR实景体验馆，将科技与文化与品牌结合，借助科技助力文化发展，提升品牌形象。线下则以现今新潮的快闪店形式，同时打造新零售商业模式，使其可快速融入年轻圈层，减轻消费者购买习惯的负面抵触情绪，进一步实现年轻化品牌渗透营销。

“2019美妆文化年”文化项目3：短视频

近几年，通过短视频的迅速走红，美妆博主和美妆视频的涌现各大新媒体平台，为美妆行业开辟了新的商业价值。美妆文化年推出美妆文化短视频，迎合新一代消费者触媒习惯，利用现今大火的短视频渠道，打通年轻人渠道。

以历史典故为文化内容依撑，以网感化文字为呈现形式输出，改变大众对古板厚重历史的刻板形象。

在传承与传播中国历史美妆文化的同时融入消费者对国货品牌的信心，将中国美妆文化及中国化妆品走出国门，引领世界时尚潮流。

同时“2019美妆文化年”短视频计划将汇聚6大联合出品方，打造全国NO.1的美妆文化短视频节目。聚集一流团队、多家权威平台重磅宣发，致力于成为最权威，大牌，火爆的标杆性文化节目。

“2019美妆文化年”文化项目4：联合IP

近期文化IP频频出现在大众视线，文化IP联名已然成为现今IP最热门的玩法之一。在故宫IP联名国货美妆润百颜口红大火之下，掀起了国货美妆的一波带货浪潮。IP联名越来越成为国货美妆一条崭新的发展生机。

现今随着国内美妆市场渐渐被国外美妆吞噬，如何能够将中国化妆品从消费品大国转变成消费品强国？

树立消费者对国货品牌的信任感和认可感则变得极为重要。

美妆博物馆作为全国首个权威性的中国美妆文化历史性IP，承接美妆文化年打造爆款联合IP产品。首先其自身所带资源使其联名发展的空间及潜力巨大，以美妆文化底蕴为依托，赋能文化IP的基础上结合优质国货产品，增强消费者对国货的信任感和认同感。再加之文化IP联名的趋势，通过不断地创新联名款保持和升温消费者对于品牌的新鲜感和热度，更进一步推动中国化妆品民族品牌提升。

此次启动仪式是起点，不是终点，是路径，不是目的地，美妆博物馆也将随美妆文化年携手共推中国化妆品民族品牌提升，2019年美妆文化年一同拭目以待！