有位投资专家曾经说过：“人类在18世纪发现了儿童，19世纪发现了妇女，20世纪发现了老年人。”他还预计老年事业是未来50年10大热门投资之一。 

        2014年6月17日，从民政部印发的《2013年社会服务发展统计公报》显示，截至2013年底，我国60岁及以上老年人口20243万人，占总人口的14.9％。这意味着，每7个人中就有1个是老年人。据预测，到2050年左右，老年人口将达到全国人口的三分之一，这庞大的潜在的老年消费群体，预示着“银发市场”具有巨大的发展潜力。 

       作为中国领先的中老年用品店品牌，我们咱爹咱娘编辑团队通过查阅大量的网络、报刊、书籍等资料，下面为大家浅析中老年用品市场具有巨大发展潜力的主要原因。 

       一、 庞大的老年人口背景奠定基础 

       从上面的官方数据统计可知，2013年底中国老年人口就已突破2亿人次，是世界上老年人最多的国家，且老年人口数量还成增长趋势。据预测，到2050年，60岁以上的人口总数将达到4亿左右，占人口比重将超过25.2%，即平均每4个人中就有1个是老年人，中国也将成为高度老龄化的国家，这说明中老年用品市场的发展已经具备了庞大老年人口的背景，即庞大的中老年人群体为形成一个巨大的中老年消费市场奠定了基础。 

       二、 中老年用品市场供需不平衡，蕴藏“无限商机” 

       据预测，到2020年，中国老年人口将达2.43亿，这庞大的老年群体将会带动老龄产业的发展。同时到2020年，中国老年人用品市场份额将上升至2万亿元，但据悉，目前每年为老年人提供的产品服务不足1000亿元，这反映了中老年用品市场的供需之间存在很大的差距，即目前的中老年用品市场供需是比较不平衡的，是待开发也是急需开发的。 

       俗话说“富贵险中求”，“冒险是最大的保险”，也许待开发的市场才是真正的、最好的市场，所以目前的尚缺完善的“银发市场”，在其供需存在极大差距的同时，也蕴藏着“无限商机”。 

       三、 老年消费市场需求发展潜力大根据现代市场营销学的理论可推理出老年消费市场需求可用以下公式表示：老年消费市场需求＝老年人口＋购买欲望＋购买力，从这个公式可以看出，老年消费市场需求与老年人口、购买欲望以及购买力都是成正比的。那下面我们就从老年人口、购买欲望、购买力来看看老年消费市场需求的发展趋势。 

       1、老年人口 

       前面已经介绍过，中国老年人口至少从现在到2050年都是呈递增趋势的，即不断递增的老年人口是有利于提高老年消费市场需求的。 

       2、购买欲望 

       目前中国老年人的购买欲望是比较强烈的，从以下三点可以看出来： 首先是没有了赡养、抚养的压力；大部分老年人基本都没有了赡养父母的压力，同时也没有抚养子女的压力，所以老年人基本没有了经济负担，其经济收入基本会用于自我消费，因而购买欲望会比较强烈。 

       再者是补偿性消费的价值观念使然；这一代老年人普遍都是50、60年代的，而这一年代的老年人往往由于经济条件等原因，其物质和精神生活相对比较贫乏，当时很多老年人不得不为了家庭，而放弃自己的一些兴趣爱好，一些追求。所以现在老年人普遍从繁忙的工作和沉重的家庭负担中解脱出来，为了弥补某些遗憾，满足某些物质享受等补偿性消费心理，其购买欲望会更加强烈。 

       最后是消费观念的转变；随着社会的繁荣发展和经济条件的不断改善，老年人的消费观念也有了转变，从过去的“重积蓄、轻消费”、“重子女、轻自己”的传统观念，渐渐向高质量、高层次、个性化、多元化的方向发展，“花钱买健康、买潇洒”正成为现代老人的消费新观念。从这种消费新观念也可以反映出老年人的购买欲望是强烈的。 

       3、购买力 

       购买力的主要决定因素是收入水平，老年人的经济收入渠道有很多，主要包括：过去工作长期的积蓄、子女给予的赡养费、领取的退休金以及退休后的实现再就业领取的收入等。由于老年人的子女普遍成家立业，老年人也普遍不再是一家之主，所以老年人的这些经济收入基本可用于自我消费，这点从咱爹咱娘中老年健康生活馆的来往顾客就可以看出。老年人会自己走进我们的店铺，选择自己需要的物品，而不是依靠子女代其购买。这从侧面体现了老年人具有自主的消费能力且消费重心也逐渐向“自我消费”转移。随着我国经济的快速发展，养老金制度的不断完善等原因，在一定程度上保证了老年人经济收入的稳定性，这些因素都体现了老年人的购买力是强劲的且稳定的。 

       从前面三个决定老年消费市场需求的因素可看出，目前这三个因素都是有利于提高老年消费市场需求的，所以老年消费市场需求的发展潜力是巨大的。 

      综上所述，中老年用品市场是具有巨大发展潜力的，而这块待开发的尚需大力完善的“银发市场”该怎么“吃”，就需要商家及时抓住机遇了。 

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